Избиратель уже не верит никому...

Через полгода мы узнаем имя нового Президента Украины, но уже сегодня "денежная" подготовка к выборам идет полным ходом. Оценить, какими суммами будут оперировать кандидаты и на что они потратят свои бюджеты в кризисное время политологов попросила газета "Сегодня". По мнению всех экспертов, нынешняя кампания будет намного менее затратной, чем предыдущие.

Так, политолог Дмитрий Выдрин утверждает, что бюджеты урежут вдвое, директор Института глобальных стратегий Вадим Карасев - что на 10-15%. Меньше будет концертов для избирателей, дешевле (вплоть до 30 гривен в день плюс харчи, тогда как раньше было минимум 50 грн.) обойдутся услуги "майданарбайтеров", - говорит Дмитрий Выдрин. "Жестче станет контроль за расходом средств, политики откажутся от услуг высокооплачиваемых зарубежных пиарщиков", - вторит ему Вадим Карасев. Как минимум половина денег, по их мнению, пойдет на рекламу.

Дмитрий Выдрин утверждает, что голос одного избирателя обойдется кандидатам в Президенты в 5-10 долларов, а раньше в полтора-два раза больше, в зависимости от его известности. "Если кандидат планирует набрать хотя бы 20% голосов избирателей - это примерно 5 млн человек, умножьте на 10, получится $50 млн, или около 400 млн гривен. Львиная доля этой суммы пойдет на телерекламу, от которой зависит 70% успеха. Далее по популярности идут дешевые билборды. Но толку от них никакого, - говорит Дмитрий Выдрин. - Остальную сумму истратят на работу предвыборных штабов, поездки по регионам, оплату тем, кто стоит на митингах".

Вадим Карасев считает, что только деньги сейчас всего не решат: "Избиратель уже не верит никому. Во второй тур Янукович выходит однозначно, а вот кто будет вторым - Тимошенко, Ющенко, Литвин, возможно, Яценюк - неизвестно".

Политтехнолог Сергей Гайдай прогнозирует: прежний стандартный "шоу-рекламный" подход, когда политики не сходят с экранов телевизоров, а в городах проводятся бутафорские митинги - статисты машут флагами и ждут появления главного героя, который зачитает по бумажке текст, - уйдет в прошлое. И из-за дороговизны, и из-за отвращения у киевлян. Успех, по мнению Гайдая, будут иметь те, кто пойдет в массы (как это сделали Барак Обама на выборах президента США и Леонид Черновецкий на выборах мэра в Киеве) - они организовали "сетевой маркетинг", эдакое сарафанное радио, когда их сторонники в районных и даже микрорайонных штабах агитировали своих соседей и знакомых голосовать именно за "своего" кандидата.

Глава ассоциации внешней рекламы Артем Биденко утверждает, что рекламные бюджеты кандидатов из-за кризиса упали на треть, но, тем не менее, на наружную рекламу (билборды, ситилайты) они, наоборот, возросли против того, что было на предыдущих президентских выборах. "В 2004 году было истрачено $25 млн. А на сегодняшний день Ассоциация планирует получить около $30 млн., отчасти из-за того, что мы вдвое снизили расценки, это дало эффект. Теперь спрос на "наружку" очень вырос и продолжает расти, - рассказал Артем Биденко. - По всей Украине задействуем около 25 тысяч "плоскостей", уже есть заявки от многих кандидатов: БЮТ, "Нашей Украины", Партии регионов, Яценюка, Гриценко, Тягнибока, Тигипко. Пока идет "пристрелка", штабы прицениваются, решают, где сколько билбордов им нужно, а основные крупные заказы запланированы с сентября".

Три месяца назад Артем Биденко высказывал намного более пессимистические прогнозы по поводу объемов от внешней рекламы, утверждая, что из-за кризиса они составят не более 20% от тех, что были в 2004 году.