"Комстар" раздаст Интернет за рекламу

В июле этого года "Комстар-ОТС" собирается начать обкатку новой модели бизнеса. Клиенты смогут получать бесплатный или сверхдешевый доступ в Интернет в обмен на просмотр таргетированной рекламы, сообщает "Коммерсант".

"У нас есть техническая возможность, позволяющая разделить своих посетителей на целевые группы, и в зависимости от того, чем интересуется абонент в Cети, составлять для него индивидуальный рекламный пакет. Таким образом, мы возьмем на себя функцию проводника таргетированного контента", - цитирует издание главу "Комстара" Сергея Приданцева. В каком виде реклама будет доставляться юзеру, господин Приданцев не уточнил.

Аналитики восприняли идею "Комстара" скептически. Основатель AdWatch Лев Глейзер привел пример того, как провайдер AOL уже пытался внедрить подобную идею, однако затея провалилась - абоненты, которые готовы смотреть рекламу, как правило, низкодоходная аудитория, поэтому их покупательская способность мало интересует рекламодателя. В России такая модель может быть востребована в регионах, где расценки на Интернет в разы превышают столичные, считает Глейзер. В Москве доходность с абонента составляет 13 долларов.

"Нужно определить объем рекламы, позволяющий не отпугнуть пользователей и при этом заработать достаточное количество денег, чтобы окупить проект, - цитирует ComNews вице-президента и директора по маркетингу и PR Mail.ru Анну Артамонову. - На наш взгляд, при нынешних ценах на трафик в Москве и большом количестве бесплатных Wi-Fi-точек для пользователей это предложение будет уже не очень привлекательно".

Напомним, что существует не только американский, но и японский опыт внедрения бесплатного доступа в обмен на рекламу. В Японии халявный Интернет оказался популярным среди голодных студентов. Однако чаще в обмен на рекламу юзерам предлагают музыку (как это собирается делать Qtrax) и кино. "Вебпланета" уже писала об открытии проекта "Rambler.Кинозал", предлагающего смотреть фильмы вперемешку с рекламой.