eMarketer: К 2018 году затраты на мобильный поиск в США достигнут 83%

В прогнозе агентства за декабрь 2014 года этот показатель составлял 76,7%.

В Q4 2014 года компании начали больше средств вкладывать в мобильную медийную рекламу, сокращая затраты на поиск. Поэтому прогнозы eMarketer подскочили так высоко, отражая отраслевой сдвиг в направлении мобильного сегмента.

В 2012 году 87% бюджетов на поисковую рекламу приходилось на десктопы и всего лишь 12,9% ($2,24 млрд) – на мобильные устройства. Десктопные затраты включали контекстные текстовые ссылки, платное включение, платные листинги и SEO. В то время как мобильные – рекламу в поисковых системах, поисковые приложения и порталы для смартфонов и планшетов.

С тех пор затраты на мобильный сегмент значительно выросли: на 12% в 2013 году, на 15% в 2014 году. В этом году ожидается рост на 13%, что будет выражаться в общей сумме затрат на мобильный поиск в размере $12,97 млрд.

По мере роста мобильных затрат, затраты на десктопный поиск снижаются также быстро. За два года затраты на десктопы сократились на $1,5 млрд, а их доля в бюджетах компаний – на 27%. По прогнозам eMarketer, в 2015 году затраты на десктопный поиск будут с оставлять $12,3 млрд и 47% совокупных затрат на поиск. Затраты на мобильный поиск впервые превысят затраты на десктопный.

Ведущий аналитик eMarketer Кэти Бойл (Cathy Boyle) отметила, что рост затрат на мобильный поиск продолжится, но какого уровня они достигнут, сложно сказать:

«В корпоративном секторе всё ещё активно используются настольные ПК, поэтому сложно спрогнозировать, каким будет потолок роста затрат на мобильный поиск».

Также в июне 2014 eMarketer исследовал доходы от мобильной поисковой рекламы разных компаний. Полученные результаты показали, что несмотря на то, что доля Google на рынке поиска всё ещё самая большая, она сокращается.

В декабре 2014 аналитическая компания обновила эти цифры. По её прогнозам, доля Google составит 64,1% в 2016 году, в то время как доли Yelp и Yellow Pages будут немного больше, чем сообщалось в более раннем прогнозе.

Главной угрозой для Google являются приложения. Поскольку люди склонны искать информацию на отраслевых сайтах, они также просматривают Kayak иTripAdvisor в поисках туристических путёвок на десктопах. На мобильных устройствах эти поиски производятся преимущественно внутри приложений.