Kenshoo: Доход от поисковой рекламы в странах EMEA в Q4 2014 упал на 15% в годовом сравнении

Компания Kenshoo опубликовала очередной отчёт о мировом рынке поисковой рекламы за четвёртый квартал 2014 года. В нём представлены данные по трём регионам: EMEA, Азиатско-Тихоокеанскому и Америке (включает Северную и Южную Америки).

В странах EMEA (Европа, Ближний и Средний Восток и Африка), за отчётный период затраты на поисковую рекламу выросли на 8% по сравнению с Q4 2013 года. При этом рекламный доход упал на 15% в годовом сравнении. В квартальном сопоставлении и затраты на рекламу, и рекламный доход понизились в связи со значительным пиком в туристическом секторе на протяжении второго квартала 2014 года.

 

spend and revenue.JPG

 

В Q4 2014 года CTR поисковой рекламы вырос на 31% в годовом сравнении. При этом цифровые маркетологи смогли обеспечить такой же объём кликов, как и в Q4 2013 года, за счёт меньшего количества показов рекламы – на 23%. Эти данные – результат внедрения оптимизированных рекламных стратегий, основанных на ключевых словах, ставках и креативе, отмечают аналитики Kenshoo.

 

general.JPG

 

Рекламные затраты оставались относительно стабильными. Цена за клик (cost-per-click) выросла на 8% в годовом сопоставлении, но при этом уменьшилась на 3% по сравнению с Q3 2014 года.

На мобильные устройства приходилась треть как кликов (34%), так и затрат (33%) на поисковую рекламу в EMEA.

 

Mobile_1.JPG

 

Цена за клик для поисковой рекламы на планшетах была выше, чем на смартфонах, и в Q4 2014 она демонстрировала меньшее снижение стоимости по сравнению с Q4 2013 года. Стоимость рекламы на десктопах в квартальном сопоставлении осталась без изменений (0,47 евро).

 

mobile_2.JPG

 

Что касается рынков конкретных стран, самая высокая стоимость за клик была в Великобритании ввиду сильной конкуренции между рекламодателями. В то же время максимальный уровень показателя кликабельности (CTR) наблюдался в Испании.

В регионе Америка и рекламный доход, и затраты в четвёртом квартале 2014 года достигли своего максимального уровня за все 5 кварталов, начиная с Q4 2013 года. В годовом сравнении затраты выросли на 16%, а доход – на 24%.

 

americas.JPG

 

Также выросла вовлечённость аудитории: CTR увеличился на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объём кликов – на 9%, в то время как показы рекламы практически не изменились, увеличившись всего на 2% по сравнению с Q4 2013 года.

 

kenshoo-americas-summary-q4-2014-800x287.jpg

 

В то же время затраты на рекламу также оставались относительно стабильными. Цена за клик в Q4 2014 выросла на 6% по сравнению с Q4 2013 года и всего на 1% по сравнению с предыдущим кварталом.

Мобильная доля кликов и затрат продолжала расти. В регионе Америка на мобильные устройства приходилось более трети рекламных затрат (34%) и кликов (37%) в Q4 2014 года.

Полная версия отчёта по EMEA и другим регионам доступна здесь.







Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Доходи Twitter від реклами в США впали майже на 60% — ЗМІДоходи Twitter від реклами в США впали майже на 60% — ЗМІ
Google порахував, скільки мільярдів доходу отримали українські стартапи у 2022 роціGoogle порахував, скільки мільярдів доходу отримали українські стартапи у 2022 році
В грудні доходи Twitter від реклами впали на понад 70%В грудні доходи Twitter від реклами впали на понад 70%
Спутниковый интернет Starlink доступен в 32 странах мира: картаСпутниковый интернет Starlink доступен в 32 странах мира: карта
Google удалил из поисковой выдачи сайт Минобороны РоSSииGoogle удалил из поисковой выдачи сайт Минобороны РоSSии
Акции Netflix упали на 20 % из-за замедления роста числа подписчиковАкции Netflix упали на 20 % из-за замедления роста числа подписчиков
Google и Facebook обвинили в сговоре и манипуляции рынком онлайн-рекламыGoogle и Facebook обвинили в сговоре и манипуляции рынком онлайн-рекламы
Акции Zoom упали в цене почти на 15 % на фоне публикации финансового отчёта
Несовершеннолетние теперь могут попросить Google удалить свои фото из поисковой выдачи
Facebook упал и потянул за собой основателя: Цукерберг летит из списка Forbes
Последние новости

Подгружаем последние новости