Microsoft начинает активно продвигать Kinect

Microsoft начинает массивное маркетинговое продвижение Kinect — устройства, позволяющего управлять игровой консолью с помощью телодвижений. Этот прямой конкурент Nintendo Wii и Sony PlayStation Move должен поступить на прилавки магазинов к Рождеству.

В программу продвижения своего нового контроллера Kinect, призванную сделать его хитом зимних праздников, корпорация вложит полмиллиарда долларов. Kinect появится на всём: от банок с газированной водой до телевидения, журналов и Интернета. Только в рамках партнёрского соглашения с Pepsi на 400 млн банок появится логотип Kinect. Для стимуляции спроса 4 ноября, в день запуска Kinect, более 7 тыс. официальных магазинов-дистрибьюторов будут работать даже после полуночи.

Запуск программы начал планироваться ещё 1,5 года назад при помощи известного голливудского продюсера Стивена Спилберга (Steven Spielberg). Microsoft, которая сейчас сдала позиции своим конкурентам в таких областях как смартфоны и планшеты, хочет быть уверена, что Xbox останется основным участником рынка видеоигр.

«Kinect — это крупнейшая, наиболее всеобъемлющая маркетинговая инициатива в истории Xbox, более крупная, чем даже запуск самой консоли, — отмечает Роберт Метьюс (Robert Matthews), старший управляющий Xbox по мировым маркетинговым связям. — Мы собираемся потратить миллионы на запуск Kinect по всему миру».

Microsoft запустила Xbox в июле 2000 года. Бюджет маркетинговой программы тогда составлял $500 млн, но значительная часть этих средств тратилась на то, чтобы сделать консоль более привлекательной по цене.

Kinect использует специальный сенсор, камеру и микрофон для обнаружения движений игроков и преобразования их во внутриигровые действия (к примеру, удар по мячу, танец или управление гоночным автомобилем). Устройство будет также понимать некоторые голосовые команды. В отличие от Nintendo Wii или Sony Move, Kinect не требует ручных контроллеров. Стоимость Kinect в магазинах составит $150. Будет продаваться и набор Xbox 360 4 Гб + Kinect за $300. В комплекте с обоими предложениями покупатели найдут сборник мини-игр Kinect Adventures. Microsoft сообщает, что Kinect совместим со всем 42-миллионным парком консолей Xbox 360.

Запуски устройств вроде Sony Move или Kinect призваны увеличить прибыльность игровой индустрии. Ведь по оценкам аналитической компании NPD Group, объёмы продаж игровой электроники в сентябре упали на 19% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Спад наблюдается и в спросе на игры.

На днях Microsoft анонсировала, что вместе с новейшим игровым устройством выйдет целых 17 игр, «не требующих контроллера» (то есть управляемых через Kinect). С 4 ноября многие квартиры и дома, как обещает компания, начнут преображаться. Ниже приведён список игр совершенно различных жанров, которые предназначены для Kinect и выйдут уже в этом году. Цены сообщаются для рынка США.

Аркады:

«Kinect Adventures» (Good Science Studio/Microsoft Game Studios), бесплатно, 4 ноября.
«Kinectimals» (Frontier Developments Ltd./Microsoft Game Studios), $50 или $60 за специальное издание, 4 ноября.
«Game Party: In Motion» (Warner Bros. Interactive Entertainment), $40, 18 ноября.
«Harry Potter and the Deathly Hallows — Part 1 The Videogame» (Electronic Arts/EA Bright Light), $50, 16 ноября.

Танцы и фитнес:

«Your Shape: Fitness Evolved» (Ubisoft), $50, 4 ноября.
«Dance Central» (MTV Games/Harmonix), $50, 4 ноября.
«The Biggest Loser Ultimate Workout» (THQ), $50, 4 ноября.
«DanceMasters» (Konami), $50, 4 ноября.
«EA SPORTS Active 2» (EA SPORTS), $100, 16 ноября.
«Zumba Fitness» (Majesco), $50, 18 ноября.

Кооперативные спортивные:

«Kinect Sports» (Rare/Microsoft Game Studios), $50, 4 ноября.
«MotionSports» (Ubisoft) — $50 — 4 ноября.
«DECA SPORTS FREEDOM» (Hudson Entertainment), цена пока неизвестна, выход намечена в конце года.

Гонки и активные игры: