Расходы ритейлеров на интернет-рекламу вырастут на 22,5% в 2016 году

В этом году расходы на digital-рекламу среди ритейлеров в США вырастут на 22,5% – c $12,91 млрд в 2015 до $15,81 млрд в 2016 году. Об этом сообщает Internet Retailer со ссылкой на новый прогноз eMarketer.

Более 50,8% этих бюджетов тратится на поисковую рекламу – на 3% больше, чем в прошлом году.

Доля медийной рекламы, к которой eMarketer относит баннеры, видеорекламу и объявления в социальных сетях, достигнет 42,8% от общих digital-расходов ритейлеров. В 2015 году эта цифра составляла 41%.

Расходы на видеорекламу в отдельности вырастут на 31,6% по сравнению с 2015 годом. На этот канал будет приходиться 12,9% от digital-бюджетов ритейлеров – на 12% больше, чем в прошлом году.

По данным Nanigans, ритейлеры также увеличивают расходы на рекламу прямого отклика в Facebook. В третьем квартале 2016 года они выросли на 249% в годовом сравнении, ROAS – на 26%.