Доход AOL в четвёртом квартале 2014 превысил ожидания руководства, составив $710,3 миллиона

AOL опубликовал финансовые результаты за четвёртый квартал 2014 года.

 

 

Руководство компании заявило о том, что рост рекламного дохода помог ей заработать больше, чем ожидалось в Q4 2014 года. В то же время снижение уровня продаж собственных подразделений замедлило рост общего дохода корпорации.

По итогам четвёртого квартала 2014 года совокупный доход AOL составил $710,3 млн. Аналитики прогнозировали квартальный доход в размере $721,8, доход от продажи рекламы – $557,9 млн, от продаж подписок – $148,2 млн.

Скорректированный показатель OIBDA (операционный доход до вычета амортизационных отчислений) составил $157 млн, на 4% выше ожидаемых $153 млн, в то время как доход на акцию по GAAP составил 73 цента, также превысив прогнозируемый.

Общий доход компании от рекламы в Q4 2014 за счёт повышения цен вырос на 8% по сравнению с Q4 2013 года и достиг $562 млн. Этот рост отображает 16-процентный рост дохода от сторонних ресурсов, не принадлежащих AOL, чему отчасти способствовало включение Adap.tv в результаты квартала.

Доход от медийной рекламы вырос только на 1% по сравнению с предыдущим кварталом.

Кроме того, инвестиции AOL в автоматизированную рекламу, или «programmatic», начинают приносить дивиденды. На доход от programmatic приходилось 39% совокупного дохода компании от рекламы в 2014 году.

Годовой доход подразделения Platforms, которое занимается этими технологиями, подскочил на 38% по сравнению с 2013 годом и достиг $1 млрд. В четвёртом квартале доход Platforms вырос на 20% по сравнению с Q4 2013 года и достиг $330,6 млн.

Также на 48% за отчетный квартал увеличилась выручка по статье «Прочие», включая доходы компании от оплаты партнерами за использование рекламной платформы и сервисов компании.

Однако доход корпорации от собственных интернет-ресурсов упал на 6%. Отчасти это произошло из-за закрытия сети местных новостных сайтов Patch.

По итогам квартала доход от подписок снизился на 5%. Сдержать падение доходов частично удалось за счёт увеличение стоимости подписок. Однако и эта мера не позволила компенсировать 11-процентное уменьшение количества подписчиков. Компания завершила четвёртый квартал 2014 года с 2,2 млн подписчиков. Общее количество уникальных посетителей в США в отчётном периоде составляло 197 млн по всем платформам, в то время как только на десктопах – 107 млн.

 

 

Исключая издержки на реструктуризацию, обесценивание активов и другие статьи расходов, за год доход на одну акцию AOL вырос с 64 в Q4 2013 до 92 центов в Q4 2014 года.

Проблемной тенденцией для AOL является незначительный рост дохода от собственных ключевых брендов – всего 1% в Q4 2014 года.

Под руководством исполнительного директора Тима Армстронга (Tim Armstrong) AOL стремится стать платформой цифрового контента.

Компания закрыла несколько контент-сайтов, включая игровой ресурс Joystiq и Apple-центрированный блог TUAW на технологическом информационном сайте Engadget. AOL Autos был присоединён к Autoblog.

В интервью Тим Армстронг заявил, что темп роста дохода принадлежащих AOL сайтов, включая Huffington Post, TechCrunch и Engadget, намного выше, чем у традиционных подразделений AOL, таких как AOL.com.

«Наш бизнес отличают 2 составляющие: с одной стороны – мировые бренды, демонстрирующие устойчивый рост; и ядро AOL, трафик которого не растёт», – отметил руководитель.

Несмотря на недавние шаги компании по закрытию некоторых брендовых площадок, Армстронг настаивал на том, что AOL не отказывается от концепции своей компании как медиа-бизнеса в пользу построения бизнеса, основанного на рекламных технологиях. Вместо этого, с целью увеличения заинтересованности рекламодателей в ключевых интернет-ресурсах корпорации, составляющих её ядро, AOL планирует усилить видео на этих сайтах.

«Мы со 100-процентной уверенностью будем инвестировать в контент и programmatic», – сказал Тим Армстронг. «Мы переводим наши ключевые ресурсы на работу с технологиями видео».