Почему в Volvo выбрали eBay для запуска кампании нового грузовика

2012 года инновационный шведский электронный магазин Forsman&Bodenfors анонсировал запуск качественно нового продуктового сайта для Volvo FH Big Rig на неожиданном сайте среди социальных медиа. 

Почему в Volvo выбрали eBay для запуска кампании нового грузовика

Это не Pinterest или Instagram, или любая другая популярная платформа.

Точнее, F&B выбрал другое известное среди пользователей место: «Первый сайт в мире на eBay». Все верно: eBay, хорошо известный как пристанище подержанных вещей.

«Мы работали над запуском этого нового грузовика три года», — рассказал копирайтер и старший партнер Бьерн Энгсторм.

«В Volvo обратились к нам, потому что они хотели сделать это по-новому. Они хотели, чтобы мы думали шире рамок новых медиа и разрушили правила их бизнесабизнес грузовиков очень традиционен».

Но почему выбран eBay, сайт аукционов подержанных вещей?

Итак, согласно Энгсторму, «очень тяжело охватить водителей грузовиков. Вы не знаете, что они читают». Они не так сильно подвержены влиянии медиа, когда находятся за рулём. Но в одном можно быть уверенным: они наверняка не прикрепляют картинки запасных шин.

«Мы провели довольно много исследований, поэтому мы знали, что одно из мест, где они есть, это eBay», — сказал он. «Мы знаем, что водители грузовиков очень интересуются машинами, и всегда ищут запчасти на eBay».

eBay Motors — значительный раздел сайта, здесь даже устраиваются автомобильные шоу с участием известных гонщиков.

Конечно, F&B использует Twitter и Facebook для продвижения кампании, но надеется, что эти сайты приведут людей на платформу eBay.

F&B также ввело в действие с прошлого месяца динамичное вирусное видео, в котором канатоходец переходит между двумя разгоняющимися грузовиками до того, как они въедут в два отдельных тоннеля, на своей странице eBay. Это видео уже получило почти 6 миллионов просмотров.

Сайт eBay, который можно здесь увидеть, также использует ключевой компонент eBay — аукцион. Первый в мире грузовик Volvo FH был выставлен на аукционе утром в среду, 19 сентября, за 1 евро, и сейчас стоит 220 540 евро.

«За 24 часа цена поднялась более, чем в два раза, по сравнению с ценой обычного грузовика», — сказал Энгсторм.

Все доходы пойдут в Star for Life, благотворительный фонд, который помогает детям бороться с ВИЧ-инфекцией в Южной Африке.

Хотя аукцион проводится исключительно для европейцев, Энгсторм рассказал изданию Business Insider: «Мы действительно хотим организовать обсуждения в США, Бразилии и Японии… по всему миру».



Коды для вставки в блог\форум



Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Киев вошел в топ-50 самых «видеонаблюдаемых» городов мира. Камер на тысячу населения больше, чем в РимеКиев вошел в топ-50 самых «видеонаблюдаемых» городов мира. Камер на тысячу населения больше, чем в Риме
Amazon обвинили в манипулировании результатами поискаAmazon обвинили в манипулировании результатами поиска
Facebook удалил страницы изданий Znaj.ua, Politeka и HyserFacebook удалил страницы изданий Znaj.ua, Politeka и Hyser
Google внёс изменения в обработку разметки для отзывовGoogle внёс изменения в обработку разметки для отзывов
Google опубликовал FAQ по изменениям в обработке разметки для отзывовGoogle опубликовал FAQ по изменениям в обработке разметки для отзывов
Блок рекламы


Похожие новости

WordPress добавит поддержку нового атрибута rel=ugc в следующем релизеWordPress добавит поддержку нового атрибута rel=ugc в следующем релизе
Facebook запускает сервис знакомств DatingFacebook запускает сервис знакомств Dating
Почему медсайты чувствительны к обновлениям основного алгоритма GoogleПочему медсайты чувствительны к обновлениям основного алгоритма Google
Как Microsoft аннулировала проданные книги — и почему это называют DRM-апокалипсисомКак Microsoft аннулировала проданные книги — и почему это называют DRM-апокалипсисом
TechCrunch: Почему сложно доверять новой криптовалюте от Facebook
В Google Ads теперь можно включить настройку конверсии на уровне кампанииВ Google Ads теперь можно включить настройку конверсии на уровне кампании
iForum-2019. Виталий Волочай, Maincast: почему брендам нужен стримингiForum-2019. Виталий Волочай, Maincast: почему брендам нужен стриминг
Google запускает новый дизайн мобильной выдачиGoogle запускает новый дизайн мобильной выдачи
Google приступил к запуску нового Googlebot несколько месяцев назадGoogle приступил к запуску нового Googlebot несколько месяцев назад
Стоимость биткоина превысила $7000. Почему цена криптовалюты растет?
Последние новости

Подгружаем последние новости