Zenith: К 2019 году доля programmatic в медийной рекламе составит 67%

К 2019 году две трети мирового объёма медийной рекламы будут закупаться через programmatic, говорится в новом прогнозе Zenith.

Суммарные бюджеты на programmatic-рекламу будут расти в среднем на 21% в год и увеличатся с $57,5 млрд в 2017 году до $84,9 млрд в 2019 году.

По доле programmatic-закупок в интернет-рекламе в 2017 году лидируют три страны: Канада (81%), США (78%) и Великобритания (77%). Четвёртое место занимает Дания (70%), за ней следует Франция (63%).

«На наиболее продвинутых рынках медийной рекламы к 2019 году доля programmatic-рекламы достигнет 90%», — отметил глава по прогнозам Zenith Джонатан Барнард.

Самым крупным рынком programmatic в мире являются США. В 2017 году общие расходы на алгоритмические закупки рекламы здесь составят $32,6 млрд (57% от мирового объёма).

Второе место в этом списке занимает Китай. В текущем году объём китайского рынка составит $5,3 млрд.

Zenith отмечает, что programmatic-закупки в последние годы значительно эволюционировали и стали использоваться не только для остаточного, но и для премиум-инвентаря. В этой области также стали распространены частные сделки, в которых агентства могут использовать свой масштаб и отношения с издателями, чтобы гарантировать своим клиентам, что их объявления будут отображаться в нужном месте и по подходящей цене.

При этом ключом к успеху, по мнению Zenith, является способность создавать уникальные наборы данных, которые обеспечивают конкурентные преимущества.

Охват programmatic также начинает расширяться на другие, более «традиционные» медиа. Однако на большинстве рынков эти закупки только внедряются и прогнозировать их развитие пока слишком рано, отмечает Zenith. При этом в США их доля уже довольно значима.

По оценкам Zenith, в этом году расходы на programmatic-закупки в таких сегментах, как телевидение, радио, кинотеатры и наружная реклама, в Соединённых Штатах составят $5,6 млрд или 6% от совокупных затрат на эти медиа. К 2019 году ожидается рост этих расходов до $13 млрд или 13,6% от общих трат.