IAB: Мобильньный поиск - главный инструмент исследования нового контента пользователями

Несмотря на то, что большую часть времени мобильные пользователи проводят в приложениях, они также активно используют мобильные браузеры. Об этом свидетельствуют данные отчета Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive Advertising Bureau) США, основанные на опросе двух тысяч американских пользователей мобильного интернета маркетинговой фирмой Harris.

Примечателен тот факт, что респонденты считали, что они в равной степени используют мобильный интернет и приложения, несмотря на значительную разницу в потраченном времени. По данным ComScore, мобильные пользователи проводят 88% своего времени в приложениях.

Одним из ключевых выводов отчета является то, что поиск и социальные медиа являются основными способами обнаружения и исследования нового контента на смартфонах.

54% пользователи утверждают, что поиск является главным способом нахождения мобильного контента и веб-сайтов. 29% процентов сказали, что получают информацию «из уст в уста», 26% - с помощью социальных медиа. Поиск также широко используется в различных магазинах приложений в качестве инструмента обнаружения контента, уступая только пункту «найти что-то бесплатное».

Поиск на мобильных устройствах не используется в той же степени, что на десктопах, но по-прежнему является важным инструментом для потребителей и продавцов. С точки зрения доступности мобильного поиска респонденты предпочли мобильный интернет поисковым приложениям.

Главный вывод отчета состоит в том, что маркетологи и издатели напрасно пренебрегают мобильным интернетом. Действительно, в некоторых категориях мобильный интернет распространен гораздо шире, чем приложения.

Кроме того, 88% владельцев смартфонов и 84% владельцев планшетных компьютеров регулярно используют локальный поиск. При этом 78% пользователей мобильных устройств совершают оффлайн-покупку в течение нескольких часов после завершения поиска. К такому выводу пришли исследователи из компании Ipsos MediaCT при поддержке Google.