Специалисты по рекламе пессимистически оценивают видимость рекламы в 2015 году

Опрос 300 руководителей цифровых медиа- и рекламных агентств показал, что видимость становится новым стандартом при покупке цифровых рекламных впечатлений. Более 60% опрошенных руководителей выбрали видимость в качестве главной задачи отрасли в 2015 году. Из них примерно 65% сомневаются, что большинство цифровых издателей смогут достичь высокого уровня видимости рекламы к концу года.

Опрос был проведен цифровой консалтинговой фирмой The 614 Group и сообществом руководителей цифровых рекламных технологий AdMonsters.

Подавляющее большинство руководителей назвали видимость самой большой проблемой, при этом прочие варианты включали мошеннические объявления, управление репутацией, вредоносные программы и прочее.

IAB в декабре предупредил, что 100-процентная видимость является необоснованным ожиданием в 2015 году, и предложил стандарт видимости на уровне 70%. Однако опрос показывает, что руководители не надеются даже на 70%. Авторы исследования Роб Раско (Rob Rasko) из The 614 Group и Роб Билер (Rob Beeler) из AdMonsters удивлены высоким уровнем сомнений по этому вопросу. «Самым большим удивлением был уровень единодушия в том, что издатели не достигнут максимального просмотра в 2015 году. Но не существует авторитетных издателей, которые хотят продавать рекламу, которую не видно, и я не согласен с итогами опроса», - говорит Раско.

26% опрошенных назвали главной проблемой борьбу с мошенническими объявлениями. Более половины респондентов ожидают увидеть снижение количества мошеннических объявлений в 2015 году за счет новых технологий и борьбы с проблемой.

Технологии рrogrammatic являются огромным положительным аспектом отрасли (более 80% руководителей считают, что programmatic двигает отрасль вперед), который все еще нуждается в доработке. Дело в том, что цены на programmatic по-прежнему отстают от direct, что явно свидетельствует о все еще существующих проблемах. Почти 70% опрошенных сказали, что programmatic дешевле, по крайней мере, на 20%. Почти 20% из них отмечают разницу в доходах до 80%. Только 15% опрошенных не видят разницы в доходах programmatic и direct.

Нативная реклама соревнуется со стандартными рекламными блоками. Почти 90% респондентов ответили, что, в свете повышенного внимания к нативной рекламе, стандартные рекламные блоки в их нынешнем виде не будут поддерживать всю отрасль. Такое же количество руководителей считает, что нативная реклама будет очень распространенной в 2015 году.

«Торговля рекламой programmatic дает некоторую эффективность, но нам еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем она окажет поистине преобразующее влияние на издателей. В то же время, издатели будут исследовать другие подходы к доходам - например, в виде нативной рекламы - для компенсации спада доходов», - пишет Билер из AdMonsters.

«Результаты исследования показывают, что есть множество вопросов о нативной рекламе, которые следует задать. Например, о разнице между истинной контекстной релевантной нативной рекламой и потоковыми баннерами», - говорят Билер и Раско.

Авторы попросили прокомментировать результаты опроса Джастина Чоя (Justin Choi) из Nativo. «Настоящие нативные блоки отличаются от клик-ориентированных рекламных блоков, которые доминируют сегодня в цифровой рекламе, привлекая брендовые рекламные доллары и согласовывая интересы издателей, рекламодателей и потребителей», - говорит Чой. - «Если мы не будем осторожны с баннерами, которые напоминают контент, но дают потребителям неожиданный опыт помехи, это может превратиться в новый вид всплывающей рекламы. Потребители начнут избегать нативной рекламы».

По данным TubeMogul, уровень видимости объявлений видеорекламы неуклонно растет благодаря использованию маркетологами закрытых аукционов и технологий programmatic direct, которые позволяют рекламодателям работать непосредственно с издателями и автоматизировать такие процессы, как RFP (запрос предложения) и I/O (ввод/вывод).