Число ставок на брендированные ключевые слова в I квартале 2015 резко сократилось

BrandVerity опубликовал отчёт об использовании брендированных ключевых слов в поисковой рекламе за I квартал 2015 года. Отчёт основан на данных свыше 250 потребительских брендов в 10 различных отраслях.

Согласно полученным данным, в таких категориях, как одежда и потребительская электроника, количество ставок на брендированные ключевые слова в I квартале 2015 года после праздников резко сократилось, приблизившись к показателям Q3 2014 года. При этом рекламодатели продолжают терять значительную долю трафика в пользу тех, кто делает ставки на их бренд.

Сфера потребительского финансирования отличается минимальным числом ставок на брендированные ключевые слова среди всех изученных отраслей. В отчётном периоде средний рекламодатель из этой категории терял более 13 тыс. посетителей в месяц в пользу других компаний.

В сфере услуг на дому, где наблюдалось максимальное количество брендированных объявлений, средние потери составляли около 63 тыс. посетителей в месяц.

Новым в этом квартальном отчёте BrandVerity является включение данных Bing Mobile. Специалисты компании выявили, что здесь рекламодатели намного чаще, чем в Google Mobile, делают ставки на другие торговые марки.

В десктопной версии Поиска Bing наблюдался максимальный показатель ставок, включающих собственную торговую марку компании.

В AOL на свой бренд ставило наименьшее количество рекламодателей по всем рассмотренным поисковикам.

Полная версия отчёта BrandVerity включает разбивку данных по каждой из 10 изученных отраслей, включая использование ведущими рекламодателями имён брендов в каждой вертикали.

По данным IgnitionOne, затраты на поисковую рекламу во втором квартале 2015 года в США выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Такой рост стал возможен благодаря мобильному поиску. Согласно данным агентства, двузначный рост рынка платного поиска в США наблюдается третий квартал подряд.