Yahoo! утяжелил контекстную рекламу роликами

Контекстная реклама Yahoo! отныне может состоять не только из обычных текстовых сообщений с гиперссылками, но также из изображений, видеороликов и даже кастомизированных поисковых форм, сообщается в блоге Yahoo! Search Marketing.

На данный момент услуга Rich Ads доступна только для узкого круга компаний и рекламных агентств — из тех, которые выкупают топовые места в результатах поиска, а не боковую площадку. Позднее планируется открыть этот сервис и для менее эксклюзивных рекламодателей.

Согласно данным, полученным в результате тестирования сервиса в последнем квартале прошлого года, новый тип рекламы заметно повысил количество кликов. В некоторых случаях прирост составил 25%. Впрочем, как сообщила представительница Razorfish Кэрин Блейк (Karin Blake) изданию NYTimes, клиенты её рекламного агентства отметили увеличение числа кликов лишь на 5-10%. Тем не менее Блейк уверена, что новые возможности окажутся весьма привлекательными для рекламодателей.

Около года назад в Yahoo! уже забавлялись рекламными видеороликами, причём, что примечательно, практически одновременно с Google. Правда, тогда при нажатии на превью видеоклип открывался в новом окне, перекрывающем результаты поиска. Однако теперь видеоролики разворачиваются прямо в окне с результатами поискового запроса.

Чтобы увидеть это нововведение в действии, можно, например, набрать в поисковой строке Yahoo! слово "pedigree" или "pepsi".