Интернет отключили от кризиса

Несмотря на пессимизм аналитиков, мировой рынок интернет-рекламы по-прежнему является одним из самых динамичных сегментов рекламы. Об этом свидетельствуют опубликованные на прошлой неделе финансовые результаты Google: выручка компании выросла на 31%, а чистая прибыль – на 20%. Хорошие перспективы открываются и перед украинским рынком интернет-рекламы – сокращение бюджетов в традиционных медиа позволит ему увеличиться на десятки процентов в год даже во время финансового кризиса, отмечают эксперты.

«Кредитный кризис может привести к тому, что до 2010 года рынок интернет-рекламы потеряет $6,7 млрд»,– считают аналитики британской инвестбанковской группы Collins Stewart, о чем сообщило в пятницу агентство Bloomberg. По их данным, как крупные, так и небольшие компании начали сокращать рекламные бюджеты, а ряд финансовых компаний, среди которых Wachovia Corp. (четвертый по величине банк США с активами $812,4 млрд), вообще прекратили рекламу в интернете.

Впрочем, опубликованный днем ранее финансовый отчет Google за III квартал опровергает этот прогноз. Выручка поисковой системы за этот период составила $5,54 млрд, что на 31% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Чистая прибыль составила $1,35 млрд (+20%). Данные показатели подтверждают прогнозы компании о том, что рекламная модель Google «плата-за-клик» принесет хорошую прибыль несмотря на растущий экономический кризис. «Мы осознаем плохое состояние мировой экономики, но будем управлять Google еще долгое время»,– приводит слова генерального директора компании Эрика Шмидта британский журнал Brand Republic.

В Украине, похоже, разделяют оптимизм Google. По мнению директора исследовательской компании Cortex Андрея Колесника, рекламодатели стали более серьезно относиться к интернету как рекламоносителю: «Многие клиенты из топ-20 уже начали подумывать о выделении средств на интернет-рекламу отдельной строкой бюджета». Он полагает, что интернет-реклама – один из сегментов, где в следующем году можно ожидать роста на 50-80%. По прогнозам эксперта, объем рынка в этом году составит $20 млн. «Учитывая кризис и сокращение бюджетов на телевидении и других офлайновых медиа, мы ожидаем, что эти деньги будут перетекать в интернет, и предполагаем, что рынок вырастет на 60%»,– соглашается директор агентства Internet Technologies Алена Вирко.

Генеральный директор компании «Яндекс. Украина» Сергей Петренко считает, что финансовый кризис может все-таки несколько замедлить темпы роста рынка интернет-рекламы: «Поскольку рынок не насыщен, мы все же ожидаем, что он будет расти на десятки процентов». А вот представитель компании Google в Украине Дмитрий Шоломко уверен, что финансовый кризис даже простимулирует рынок: «Экономят в основном на традиционных медиа, а в интернет инвестиции будут продолжаться. Это более дешевый способ размещения рекламы, который позволит целенаправленно искать свою аудиторию».

Тем не менее сокращение бюджетов не обойдет и интернет – одними из основных рекламодателей в этой сфере являются автомобильные и финансовые компании (10% и 16% соответственно), которые уже сейчас сокращают рекламную активность. Но представителям этого сегмента невыгодно полностью уходить из интернета. «Клиенты этих компаний, ?белые воротнички?, постоянно пользуются интернетом на работе, поэтому интернет-реклама – самый легкий способ достать эту целевую аудиторию»,– считает господин Колесник.