Украинцы взялись за ум

На украинском рынке смартфоны начали вытеснять традиционные мобильные телефоны — во II квартале их было продано в два раза больше, чем годом ранее. Хотя их доля в общих продажах в натуральном выражении по-прежнему низкая, они приносят 35% всех доходов на рынке мобильных телефонов. Это уже заставило ритейлеров увеличить долю смартфонов в своих продуктовых линейках.

Смартфоны стали основным драйвером роста украинского рынка мобильных телефонов, сообщили вчера в исследовательской компании GfK Ukraine. По данным компании, их продажи во II квартале увеличились в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 249 тыс. устройств, что принесло рынку 565,6 млн грн. При этом весь рынок, по подсчетам аналитиков, вырос на 12,5% — украинцы приобрели более 1,7 млн мобильных устройств на общую сумму свыше 1,62 млрд грн.

В прошлом году продажи смартфонов увеличивались еще более высокими темпами — GfK Ukraine отмечала почти трехкратный рост. Свою роль сыграли как отложенный спрос, вызванный значительным спадом продаж в кризисном 2009 году, так и снижение средней цены смартфонов в 2010 году на 36%, до 2,25 тыс. грн. Во втором квартале текущего года средняя цена смартфонов оставалась почти на том же уровне — 2,24 тыс. грн. "Производители смартфонов продолжают снижать цены, мы рассчитываем на значительное удешевление этих аппаратов в конце года, во время новогодних распродаж",— говорит операционный директор сети "Алло" Максим Раскин.

Продажи обычных мобильных телефонов уже не растут — во II квартале их было продано 1,48 млн штук (-1%) на сумму 1,06 млрд грн (-12%). "В сегменте устройств дороже $250 телефоны уже почти никто не покупает, за эти же деньги сейчас можно купить смартфон",— поясняет директор по маркетингу сети "Цитрус Дискаунт" Виктор Шолошенко.

Рентабельность продаж смартфонов выше, чем обычных телефонов, отмечают участники рынка. Хотя для их продвижения ритейлерам приходится нести дополнительные затраты: обучать персонал, организовывать демонстрационные стенды. "Покупателю необходимо показать, что смартфон дает больше возможностей",— говорит господин Раскин. Но все же ритейлеры увеличивают долю смартфонов в своих продуктовых линейках. Так, в "Алло" она за год выросла с 10% до 30%.

Уже в IV квартале продажи смартфонов в денежном выражении могут сравниться с обычными телефонами, прогнозируют участники рынка. "В следующем году темпы роста продаж могут увеличиться, если производители выведут на рынок недорогие Android-аппараты стоимостью до 1600 грн — именно на них проще переходить пользователям обычных телефонов",— прогнозирует господин Шолошенко.