Социальные сети отнимают клиентов у видеоплатформ

Социальные сети становятся основным каналом распространения digital-видео. 65% маркетологов при планировании рекламных кампаний отдают предпочтение Facebook, Snapchat и Twitter, а не видеоплатформам. Таковы результаты опроса, проведенного компанией Trusted Media Brands.

У агентств ситуация прямо противоположная — 62% предпочитают работать с видеоплатформами, а 51% с соцсетями.

Менее популярными у рекламистов являются DSP-платформы (Videology, Tremor Video) — в качестве партнеров их выберут 34% респондентов. Полноценные видеосервисы (Hulu, сайты вещателей и кабельных операторов) и рекламные сети набрали по 28%. Наименее популярными оказались такие интернет-издания как BuzzFeed, Vice, Vox и многоканальные сети (Maker Studios, Awesomeness TV, Fullscreen).

Согласно исследованию, расходы на цифровую видеорекламу продолжат расти. Увеличить бюджеты на digital-видео в течение 12 месяцев планируют 65% агентств и 42% маркетологов. В среднем на digital-видео приходится четверть рекламных затрат, причем треть данной статьи расходов приходится на programmatic. Больше тратить на новую технологию намерены 51% агентств и 32% маркетологов.

Один из главных трендов — прямые трансляции. Инвестировать в это направление готовы 71% опрошенных, еще 18% точно будут вкладываться в live stream. Главными площадками рекламисты видят Facebook (70% агентств и 72% маркетологов) и YouTube (59% против 69%). Меньшей популярностью пользуются Snapchat, Periscope и Vine.

Если посмотреть на форматы digital-видео, то охотнее всего респонденты будут вкладываться в брендированный контент (45%). Медленнее будут увеличиваться бюджеты на пре-, мид- и пост-роллы (42%) и баннеры, встроенные в видео (31%). Согласно опросу, последний формат ожидает наибольший отток средств.

О том, что баннеры теряют свою популярность в пользу нативных и видеоформатов, специалисты Trusted Media Brands предупреждали еще в начале 2016 года. Результаты январского исследования показали, что многие рекламные агентства и их клиенты намерены переключится на другие форматы в 2016 году. Самыми популярными форматами мобильной рекламы в нынешнем году станут нативная реклама и видео.