Мобильная реклама – самый быстрорастущий и востребованный сегмент онлайн-рекламы

Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia и портал Sostav.ru представили результаты исследования роSSийского рынка онлайн-рекламы Digital Advertisers Barometer 2015. Авторы исследования изучили мнение рекламодателей об основных трендах на рынке интерактивной рекламы и особенностях развития сегмента.

В опросе приняли участие 169 респондентов: это бренд-менеджеры и директора по маркетингу крупнейших брендов, представляющие все основные категории рекламодателей. К опросу приглашались рекламодатели, тратящие на продвижение в интернете не менее 1 млн рублей в месяц. Время проведения – апрель-май 2015 года.

Согласно полученным данным, самыми востребованным форматом интернет-рекламы в РоSSии является контекстная реклама – ей пользуются 90% респондентов. Баннерную рекламу используют 87% опрошенных, таргетированную рекламу в соцсетях – 85%. С 2013 года доля тех, кто пользуется контекстной рекламой, выросла на 2%, таргетированной рекламой в соцсетях – на 4%. Доля рекламодателей, использующих для продвижения баннеры, осталась неизменной.

Как видно, самым мало востребованным форматом интернет-рекламы являются платные объявления-классифайды, а самыми быстрорастущими сегментами цифровой рекламы являются мобильная реклама и rich-media. Оба последних формата за год прибавили по 13% по числу заинтересованных в них рекламодателей.

Что же касается денег, то больше всего средств рекламодатели тратят на контекстную рекламу, баннерную и видеорекламу (более двух третей от общих затрат на сегмент). Респонденты высказали уверенность в том, что некоторые форматы увеличат вою долю в общей структуре расходов их бренда. К ним относится мобильная реклама, контекстная реклама и видеореклама. К аутсайдерам, расходы на которые будут увеличивать наименьшее число респондентов, относятся баннерная реклама, rich media и классифайды.

Основные драйверы роста бюджетов на интерактивную рекламу - это возможность точного таргетинга, рост количества пользователей интернета (в том числе мобильного), а также эффективность интерактивной рекламы. Лишь незначительное число респондентов увеличивают бюджет на интернет-рекламу из-за ее цены, фокуса на digital со стороны международной штаб-квартиры или из-за того, что вкладываться в интернет модно.

Основные причины, которые препятствуют росту доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете – это неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи и существующая структура расходов на другие медиа. Многие бренды не могут себе позволить сокращение рекламных бюджетов на телевидение или печатные СМИ.

Одним из основных драйверов роста рынка интерактивной рекламы является mobile. 10% респондентов ставят этот формат во главу угла digital-стратегии своего бренда, для 35% она уже является привычным инструментом, используемым наравне в контекстом или баннерами. Еще около трети опрошенных лишь экспериментируют с мобильной рекламой. И только четверть от общего числа опрошенных считают роль мобильной рекламы минимальной или вообще не используют этот формат.

По словам опрошенных, самыми используемыми инновациями являются:

• Продвижение в социальных сетях (SMM)
  
• Ретаргетинг (ремаркетинг)
  
• Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
  
• Системы автоматической оптимизации рекламных кампаний
  
• Нативная реклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом
  
• Кросс-медийное планирование рекламных коммуникаций
  
• Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства

Исследование также показало, что стоимость рекламы никак не влияет на рост рекламных бюджетов. Интерактивная реклама уже не является новым и сложным инструментом. Она заняла свое место в маркетинг-миксе, и широта ее использования зависит не от ее стоимости, а от решаемых стратегических маркетинговых задач и того, какие каналы выбираются для продвижения бренда. 45% опрошенных воспринимают рекламу, как важный и уже обычный инструмент digital-стратегии.