"Бегун" исследовал распределение переходов по объявлениям в выдаче "Рамблера"

"Бегун" провел исследование зависимости количества кликов по объявлениям от расположения в рекламных блоках сервиса на "Рамблере".

По данным исследования, рекламный блок "Бегуна", расположенный перед поисковой выдачей, собирает 65% всей заинтересованной аудитории: на первое объявление приходится 38% кликов, на второе порядка 27%. При этом верхнее сообщение бокового блока получает 11% кликов пользователей, что на 2% больше доли переходов по третьему объявлению в блоке старого формата. Статистика по объявлениям, расположенным ниже третьего места, распределилась следующим образом: четвертая позиция - 8% переходов, пятая – до 6%, шестое и седьмое места собирают по 5% всех кликов. В отдельных рекламодательских сегментах объявления с низкими ставками могут привлекать и гораздо больше заинтересованных зрителей: например, в категориях "Недвижимость", "Туристические услуги" и "Страхование" высокий интерес аудитории вызывают объявления, размещенные ниже седьмого места. Связано это с тем, что пользователи в поисках наилучшего предложения внимательно просматривают все рекламные сообщения. Схожая ситуация с распределением переходов по объявлениям наблюдается и в рекламе "Бегуна" на поисковой системе "Gogo.ru".

По сравнению с аналогичным исследованием в декабре 2006 г. значительно увеличилась доля переходов по объявлениям с низкими ставками. Если в конце 2006 г. около 90% всех переходов приходились на первые три объявления в поисковой выдаче "Рамблера", а остальные в сумме набирали менее 10% кликов заинтересованных клиентов, то теперь объявления, занимающие места с 4 по 7, завоевали порядка 25% переходов. Стоит также отметить, что за период с декабря 2006 г. по январь 2008 г. общее количество переходов зрителей по объявлениям на "Рамблере" выросло практически в 2 раза.

Изменению картины распределения кликов по местам значительно способствовал новый формат выдачи на "Рамблере". Напомним, что в августе 2007 г. "Бегун" увеличил количество объявлений в выдаче до семи: рекламный блок над выдачей стал содержать 2 сообщения, а справа от результатов поиска появился блок еще на 5 объявлений. Также был изменен дизайн блоков, что сделало их более заметными для пользователей.

Таким образом, продолжающаяся интеграция "Бегуна" и "Рамблера" позволяет рекламодателям привлекать еще больше качественной аудитории с поиска и расширяет круг полезных возможностей для посетителей портала.