«Одноклассники» получат рекламу по почте

Интернет-холдинг Mail.ru Group с нового года объединяет рекламные возможности принадлежащих ему портала Mail.ru и социальной сети «Одноклассники». Выручка от продажи рекламы почтового сервиса в 2009 году превысила $60 млн, это примерно в четыре раза больше заработка «Одноклассников». Объединение даст им минимум 10-процентный прирост, считают аналитики.

Mail.ru Group с нового года объединит службы продаж портала Mail.ru (продает рекламу в том числе для социальной сети «Мой мир») и соцсети «Одноклассники», рассказал Ъ гендиректор холдинга Дмитрий Гришин. Mail.ru Group будет проще продавать кросс-продукты, которые рассчитаны на аудитории обоих сайтов, объяснил он. «У Mail.ru одна из самых успешных служб продаж рекламы, поэтому ´Одноклассники´ только выиграют»,– заключил господин Гришин.

Mail.ru Group Ltd владеет одноименным порталом, социальными сетями «Одноклассники» и «Мой мир», системами мгновенного обмена сообщениями «Mail.ru@Агент» и ICQ, сайтом поиска работы Headhunter.ru (97%), миноритарными долями в «Вконтакте» (32,49%) и Facebook (2,38%), Qiwi (25,09%), Mamba, Zygna (1,47%), Groupon (5,13%).

По данным TNS за октябрь 2010 года, недельная аудитория «Одноклассников» составляет 12,3 млн посетителей, Mail.ru – 21,2 млн, «Моего мира» – 11,7 млн. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка «Одноклассников» в 2009 году увеличилась почти в два раза и достигла $49 млн (по среднему курсу ЦБ за прошлый год). В отчете ВТБ уточнялось, что выручка «Одноклассников» только от продажи рекламы в прошлом году составила $14,4 млн, «Моего мира» – $7 млн. Выручка портала Mail.ru (до преобразования в Mail.ru Group) по МСФО в 2009-м составила $126,4 млн, из них около половины пришлось на рекламу, говорил господин Гришин.

«Проекты похожие, клиенты примерно одни и те же, поэтому не вижу причин для существования отдельных служб. Объединение позволит как минимум сократить издержки. И агентствам будет проще работать с одной командой»,– согласна коммерческий директор рекламного агентства «Медиастарс» Аделия Рзаева. Гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов считает, что, помимо экономии на расходах, объединение может дать минимум 10% прироста выручки. «Социальные сети ´Мой мир´ и ´Одноклассники´ можно продавать как единый продукт. Тем самым увеличивается охват аудитории. Сейчас ресурсы по отдельности могут предложить 43% и 38% непересекающейся аудитории соответственно, то есть вместе дают охват в 81% аудитории рунета. Это позволит говорить с клиентами о заметно больших бюджетах. Есть пересечение также по играм, которые распространяются как на портале Mail.ru, так и в ´Одноклассниках´. Mail.ru Group объявляла, что собирается развивать рекламу в играх»,– рассуждает господин Чернышов.