Автомобильная тема - самая популярная в контекстной рекламе

«Бегун» представил результаты исследования самых активных тематик контекстной рекламы среди рекламодателей в I квартале 2010 года и долей списания за кампании данной тематики в общих списаниях за клики.

Тройка лидеров по списаниям за клики в контекстной рекламе в I квартале 2010 года - «авто» (9,6%), «недвижимость» (6,89%), «медицина» (5,65%)

У большинства категорий на увеличение рекламных бюджетов повлияла сезонность: «медицина», «красота и здоровье» традиционно растут в первом полугодии– это зимние простуды, авитаминоз и подготовка к лету. «Досуг и отдых» обрели популярность благодаря зимним праздникам, «промышленные товары» и «поиск персонала» демонстрируют скорее посткризисный рост, равно как и увеличивающаяся покупательская активность стимулирует рост бюджетов в категориях «личные вещи» и «мебель».

Что касается общих тенденций рынка, то первое место у автомобильной тематики сохраняется преимущественно благодаря тенденции переноса ещё большей части рекламных коммуникаций в онлайн при сокращении затрат на «наружку» и эфирное время на ТВ. Оживает сектор недвижимости – в значительной мере благодаря начавшемуся росту покупательской способности пользователей, на фоне снижения рекламных бюджетов у большинства категорий её показатели не так серьёзны.

Продолжают наращивать свое присутствие в контекстной рекламе операторы дальней и беспроводной связи. Мобильная тройка активно использует нетипичный рекламный канал, хотя в общем потоке прироста категория «связи» не демонстрирует. Уверенно растет доля трат шоппинг-клубов.

Более того, даже обычно весьма консервативные секторы продемонстрировали оживление. Все больше банков рекламируется в контексте, спектр продвигаемых услуг расширяется. На смену кризисным «депозитам» пришла полная кредитная линейка.

Полную версию исследования можно прочитать здесь.