Видеореклама в сети лидирует по эффективности

По мнению экспертов российского рынка рекламы в сети, сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности, передает «CyberSecurity».

Впрочем, эксперты отметили, что по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, хотя сам сегмент сохранит существенную положительную динамику.

В настоящий момент реклама в видеороликах является одним из наиболее результативных инструментов интернет-продвижения. «Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы», - заявил коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его оценкам, использование видеорекламы в сети «на 300% эффективно с точки зрения других СМИ». Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев привел конкретные примеры: «Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров. CTR более чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео, превысил 15%».

Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская призывает учитывать фактор новизны - постепенно эффективность рекламы в интернет-видео будет снижаться: «В корне неверно рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешевых кликов, многие клиенты сейчас, увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами, считают, что вот он, дешевый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате, и стоимость клика будет расти. Дешевые клики - это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео - для других задач».

Генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов заявил: «Видео-реклама - вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и четко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назад тоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом».

Несмотря на высокие темпы роста, видеореклама в сети еще долго будет оставаться достаточно небольшим сегментом, если сравнивать, скажем, с рекламой на ТВ. «Разумеется, в России они не сравняются в ближайшие 20 лет. ТВ является основным каналом коммуникации с массовой аудиторией, даже если проникновение интернета в России через 20 лет будет 100%, то все равно ТВ-реклама будет больше. Сейчас видео-реклама в интернете занимает 6% от интернет бюджета в США, к 2013 году прогноз составляет 11% от интернет-рекламы и 5% от ТВ-рекламы. Проникновение интернета в Штатах, как мы знаем, более 90%. Соответственно, основными сдерживающими факторами тут являются проникновение интернета в России и консерватизм рекламодателей», - считает Знаменская.

Участники рынка в ближайшее время должны будут решить целый ряд вопросов, важных для его развития. «Неплохо было бы прийти и к единым стандартам в видеорекламе. Интернет и без того слишком разный и нестандартный, отчего страдает, т.к. его недопонимают многие потенциальные рекламодатели. Причем лучше к стандартам международным, т.к. минимум треть рекламных бюджетов в Рунете контролируются непосредственно европейскими и американскими офисами рекламодателей, которые привыкли работать с международными стандартами, знают, что от них ожидать, и не хотят тратить время и деньги на изучение локальных и самобытных», - считает Ильичев.







Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Twitter будет подавать в суд на Маска за отказ от покупки соцсетиTwitter будет подавать в суд на Маска за отказ от покупки соцсети
Ученым удалось передать информацию по квантовой сетиУченым удалось передать информацию по квантовой сети
В сети продают базу данных 2 млн украинцев якобы из "Дии". Минцифры выясняет ситуациюВ сети продают базу данных 2 млн украинцев якобы из "Дии". Минцифры выясняет ситуацию
Соцсети Трампа удалось привлечь $1 миллиард инвестиций
Австралия может обязать соцсети раскрывать личности сетевых хулиганов и клеветников
Неизвестный заблокировал аккаунт главы Instagram через службу поддержки соцсети
Facebook, Instagram и другие соцсети "лежат": названа вероятная причина глобального сбоя
Власти КНР выпустили инструкцию для создания алгоритмов рекомендаций в Сети
В сети Ethereum состоялся хардфорк London. Как отреагировал курс альткоина
Киберполиция обнаружила новый способ мошенничества в сети
Последние новости

Подгружаем последние новости