Американские розничные магазины начали интернет-экспансию

Крупнейшие американские ритейлеры, делавшие заметную часть своих оборотов за счет продаж сначала видеокассет, а затем DVD, сейчас оказываются в затруднительной ситуации, так как заметная часть покупок видео- и аудиопродукции, особенно на Западе, совершается через интернет в виде цифровых файлов для просмотра на компьютере или цифровом домашнем мультимедиа-приемнике.

Снижение объемов продаж уже сказалось на крупнейших сетях супермаркетов США, таких как Wal-Mart, Best Buy или Circuit City, специализированные магазины продаж CD и DVD начинают закрываться, так как уже на протяжении двух лет снижается их прибыльность и содержать их сегодня стало просто невыгодно.

Однако крупные супермаркеты начинают искать выходы из сложившейся ситуации, которые если и не привлекут новых покупателей медиа-продукции в магазины, то хотя бы позволят продавцам не оказаться за бортом этого сегмента рынка.

Так, Wal-Mart объявила о начале работы собственного интернет-сервиса цифровых закачек. Best Buy, намерена открыть подобный сервис уже в ближайшее время. Blockbuster рассматривает возможность покупки интернет-компании Movielink, предлагающей цифровые закачки.

По подсчетам аналитиков компании NPD Group, спрос на компакт-диски стабильно рос до конца 2003 года, но в последующие годы он упорно снижался примерно на 12 процентов в год. Количество проданных DVD в прошлый год хоть и возросло на 5 процентов, на протяжении трех последних лет падает примерно на 9 процентов ежегодно.

Еще одним "ножом в спину" для продавцов CD и DVD стали постоянно снижающиеся цены на цифровой контент. Так, за последние три года цены на лицензионные цифровые файлы снизились примерно вдвое (данные NPD Group), а вот отпускные цены на CD уже на протяжении пяти лет стоят на месте.

На сегодня, согласно опросу агентства Ассошиэйтед Пресс, почти все западные ритейлеры с мировым именем так или иначе планируют интернет-экспансию бизнеса.

В феврале 2007 года был открыт первый сетевой медиа-магазин Wal-Mart и уже за первый месяц работы он продал более 3 000 фильмов. Представители компании Blockbuster говорят, что до конца года намерены открыть собственные интернет-магазины, возможно в партнерстве с какой-либо компанией медийного рынка.

"Мы не считаем, что продажа цифровых закачек станет крупной частью нашего бизнеса в ближайшие год-два, тем не менее, мы не намерены отказываться от выхода в глобальную сеть с продажами цифровых файлов, так как считаем это направление стратегическим" - говорит представитель Blockbuster Inc, Карен Раскопф.

Вместе с тем, популярность онлайн-закачек могла бы быть еще выше, если бы не несколько факторов, которые существенно ограничивают работу с ними. Во-первых, размер фильмов в цифровом формате таков, что даже при широкополосном соединении понадобится не менее часа, чтобы скачать файл полностью, во-вторых, все лицензионные файлы на сегодня распространяются с технологией DRM, которая существенно ограничивает дальнейшую дистрибуцию данного контента - многие скачанные фильмы нельзя не только записать на DVD, но даже перекачать в различные цифровые устройства, в-третьих, многие интернет-магазины, в частности iTunes, работают далеко не во всех странах, что также не играет на руку данному бизнесу, наконец в-четвертых, качество записи в файлах не всегда сравнимо с DVD-качеством.

В итоге, отраслевые аналитики говорят о том, что офлайновые продавцы безвозвратно потеряли часть рынка и в ближайшие несколько лет потеряют примерно еще столько же, однако до тех пор, пока оналйн-бизнес не избавится от собственных ограничений, выброшенными из данного бизнеса магазины не останутся, кроме того, на руку офлайновым продавцам сыграют и новые форматы дисков с видео высокого качества (Blu-ray или HD DVD), которые предложат потребителям еще больше контента в более высоком качестве.