Zenith: темпы роста интернет-рекламы снижаются на фоне digital-скандалов

К 2020 году мировой рынок интернет-рекламы вырастет лишь на 10%, что является наименьшим показателем с 2001 года. Об этом сообщает The Guardian со ссылкой на прогноз Zenith.

По данным Zenith, снижение темпов роста онлайн-рекламы связано с тем, что бренды, ища безопасное пространство для размещения своих рекламных бюджетов, обращаются к традиционным медиа, таким как телевидение и билборды.

В результате в следующем году глобальный рынок интернет-рекламы, на котором доминируют Google и Facebook, утратит свою позицию в качестве самого быстрорастущего канала рекламы – впервые с начала бума dot.com.

При этом реклама в кинотеатрах вырастет на 12%, опередив интернет и перехватив его статус самого быстрорастущего канала.

Аналитики отмечают, что крупные компании обеспокоены digital-скандалами, такими как инцидент с Cambridge Analytica, проблема фейковых новостей и показ рекламы рядом с экстремистскими видео на YouTube.

При этом индустрия рекламы в кинотеатрах переживает свой «золотой век».

«Мы также видим, что компании устали от бомбардировки интернета сообщениями, не будучи уверенными в том, кто именно их увидит. Аудитории больше доверяют тому, что они видят на большом экране, а не тому, что бросается им в интернете», — рассказал глава международной сети кинотеатров Vue Тим Ричардс (Tim Richards).

Хотя замедление темпов роста интернет-рекламы является вполне ожидаемым, на рынке есть признаки более широкого сдвига, считают аналитики.

В отчёте Zenith также говорится, что рост интернет-рекламы по большей части приходится на малый, локальный бизнес, который тратит все свои бюджет на такие платформы, как Google и Facebook. При этом большинство крупных брендов по-прежнему предпочитают тратить основную часть своих средств на традиционные медиа.







Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Розвиток ШІ може призвести до зростання напруженості між країнами – колишній голова GoogleРозвиток ШІ може призвести до зростання напруженості між країнами – колишній голова Google
Акции Netflix упали на 20 % из-за замедления роста числа подписчиковАкции Netflix упали на 20 % из-за замедления роста числа подписчиков
Акции Zoom упали в цене почти на 15 % на фоне публикации финансового отчёта
Apple разрабатывает собственный поисковик на фоне антимонопольного дела против Google в США
Disney резко сократила затраты на рекламу в Facebook на фоне бойкота
Цукерберг потерял $7,2 миллиарда на фоне отказа компаний от рекламы в соцсетях
Клиенты Coinbase начали массово выводить биткоины на фоне проблем биржи
Десктопный поиск растёт на фоне эпидемии коронавируса
Расходы на рекламу в области e-commerce выросли в 2 раза на фоне эпидемии
Акции Facebook упали на 8% на фоне снижения темпов роста выручки
Последние новости

Подгружаем последние новости