AdWords меняет модель ценообразования для объявлений формата «Витрина»

Начиная с середины августа, Google AdWords изменит подход к ценообразованию для товарных объявлений формата «Витрина». Об этом сообщает Merkle со ссылкой на письмо, разосланное рекламодателям в США.

Текст сообщения AdWords гласит следующее:

«Объявления формата «Витрина» созданы для вовлечения пользователей во взаимодействие. Сегодня вы платите в том случае, если пользователь кликает по объявлению, чтобы развернуть его, а затем кликает на один из товаров или на ссылку в объявлении. Начиная с середины августа, оплата будет взиматься в следующих случаях:

1. Если пользователь разворачивает объявление по клику, а затем в течение минимум 10 секунд остаётся в развёрнутом объявлении.
2. Если пользователь разворачивает объявление и кликает на один из товаров в нём или ссылку до истечения 10 секунд».

На скриншоте ниже показана обычная (слева) и развёрнутая (справа) версии объявления:

По мнению Merkle, нововведение приведёт к снижению показателей конверсии.

Напомним, что товарные объявления в формате «Витрина» были запущены Google в июле прошлого года.