Nielsen: видимость рекламы значима, но её привлекательность важнее

Видимость рекламы в онлайн-видео определённо влияет на продажи, но её привлекательность для зрителей имеет более важное значение. Об этом свидетельствуют результаты исследования брендов Kellogg Co. компанией Nielsen Catalina Solutions.

Исследование показало, что реклама в онлайн-видео, которая достигала стандарта видимости Media Rating Council (50% пикселей в видимой части экрана не менее 2 секунд) влияла на рост продаж заметно сильнее, чем менее видимая.

При этом такой показатель, как более длительное время просмотра (до 16 секунд), намного сильнее коррелировал с продажами. А реклама, которую респонденты оценили как «привлекательную», обеспечила самый сильный рост продаж. Её индекс был равен 172, тогда как средним среди участников исследования был индекс 100.

Примечательно, что значимость таких показателей, как точный таргетинг и число показов, была относительно невысокой.

Директор по доходам Nielsen Catalina Solutions Эндрю Фейгенсон:

«В настоящее время в отрасли цифровой рекламы наблюдается кризис доверия, преодолеть который можно с помощью прозрачных метрик. Исследование чётко показало, что с точки зрения продаж видимость не так важна, как считалось ранее. На самом деле ценны просмотры, которые длятся более двух секунд».

Напомним, что ранее на этой неделе компания Nielsen Catalina Solutions представила новое решение, которое позволяет измерять эффективность кросс-медиа кампаний с точки зрения продаж. Партнёром по запуску выступил Facebook.

Nielsen Catalina Solutions (NCS) – совместное предприятие Nielsen и Catalina Marketing, разрабатывающее решения для измерения эффективности кампаний.