Sizmek: Рекламодатели по-прежнему массово используют Flash в мобильных объявлениях

Рекламодатели продолжают в массовом порядке размещать флеш-баннеры на мобильных устройствах, сообщается в отчёте Sizmek. Как известно, этот формат не поддерживается многими устройствами и мобильными браузерами, а использующие его объявления на смартфонах и планшетах по умолчанию отображаются в виде статичных баннеров.

Данные отчёта Sizmek показали, что 5,35 млрд показов Flash-баннеров, размещённых через рекламную платформу компании, по умолчанию были доставлены в виде статичных баннеров. Это составляет 98,6% Flash-объявлений на мобильных устройствах. При этом у HTML5-баннеров этот показатель был равен всего лишь 8,3%.

Из-за настроек по умолчанию, эффективность Flash-объявлений лишь немногим выше, чем у стандартных баннеров, а их CTR и показатели вовлечённости – намного ниже, чем у HTML5-баннеров.

Средний CTR флеш-баннеров составляет 28%, а у HTML5 – доходит до 50%. Коэффициент взаимодействия у мобильных HTML5-баннеров равен1,53%, что в три раза выше, чем у мобильных Flash-объявлений.

По данным Sizmek, мобильная доля показов медийной рекламы (смартфоны и планшеты) практически удвоилась в годовом сравнении и достигла 30% в Q1 2015 года.

В то время как показатели кликабельности рекламы на мобильных устройствах по-прежнему выше, чем на настольных ПК, десктопная медийная реклама продолжает лидировать по показателям взаимодействия (развёртывание объявлений, просмотры видео или презентаций и прочее).

Отчёт Sizmek основан на данных собственной рекламной платформы компании Sizmek MDX, которую используют 22 тыс. издателей, 3400 агентств и 17 тыс. брендов во всём мире.

Для решения проблемы, обозначенной в отчёте, Google феврале этого года начал автоматически конвертировать Flash-креатив в HTML5 для рекламодателей, транслирующих рекламу в медийной сети компании.

На вопрос об этом директор по исследованиям Sizmek Энди Кал (Andy Kahl) отметил: «Наш опыт показывает, что инструменты конверсии, несмотря на широкую доступность, не соответствуют стандартам качества. Инструменты автоматической конверсии применимы только для стандартных баннеров – где практически ту же роль выполняет статичный баннер, отображаемый по умолчанию. Мы рекомендуем внедрять HTML5 с самого начала процесса разработки рекламного креатива, особенно для кампаний rich media».