Что следует знать специалистам поисковой оптимизации о китайском проекте «Золотой щит»

Поисковая оптимизация в Китае сильно отличается от любой другой части мира. В отличие от других стран, в Китае поисковые системы не являются основным решающим фактором в том, что видят пользователи.

Поэтому оптимизаторам стоит освоить Великий брандмауэр, он же Золотой щит - самый большой и самый сложный брандмауэр в мире, который предоставляет доступ к интернету в Китае.

Когда китайское правительство решило открыть доступ в интернет для своих граждан, оно искало способ защитить людей от просмотра определенного контента: порнографии, продажи оружия и политических групп. Ответом стал проект Золотой щит.

При быстром росте среднего класса и стремительном проникновении интернета, Китай в настоящее время предлагает огромный интернет-рынок для компаний по всему миру. При этом поисковый пейзаж сильно отличается.

Baidu, Qihoo 360 и Sogou - короли рынка поисковой оптимизации Китая. Эти компании оказались на быстро растущем рынке в нужное время и добились успеха при соблюдении законов Министерства общественной безопасности Китая.

Интернет-контент в Китае должен преодолеть серию анализаторов в брандмауэре, прежде чем он попадет к пользователю.

Основные методы фильтрации контента в Китае

1. DNS Блок. Когда пользователь вводит URL в браузере, DNS просматривает IP-адрес. Если IP-адрес в списке запрещенных, DNS будет поручено не открывать адрес. Блокировка DNS является самой суровой формой фильтрации брандмауэра.

В Китае десятки тысяч людей служат в интернет-полиции. Если сайт часто нарушает законы интернет-контента, такая полиция принимает решение о блокировании DNS. Бизнес также может быть оштрафован и получить требование удалить некоторые части контента. Например, в Китае заблокирован DNS для Facebook и Twitter.

2. Поэтапное соединение. Эта форма фильтрации очень похожа на блокирование DNS, но серверы прервут запрос и выдадут пользователю сообщение "соединение было сброшено".

3. Блокирование URL по ключевым словам. Блокирование URL является одной из простейших форм фильтрации контента. Если URL содержит запрещенные ключевые слова, соединение для этой страницы также будет сброшено.

4. Сканирование контента страниц. Как только пользователь попадает на сайт, система видео-наблюдения Китая проверяет контент на его приемлемость. Если страница содержит нежелательный контент, это может вызвать обрыв связи между пользователем и запрашиваемой страницей. Этот обрыв может продлиться от нескольких минут до нескольких часов.

Если пользователи часто пытаются открывать нелегальный контент, их интернет-активность может быть отслежена интернет-полицией.

Как преуспеть в китайской поисковой оптимизации

• Имейте физический адрес и эффект присутствия бизнеса в Китае.
• Относитесь к китайскому сайту как к совершенно отдельному от других сайтов компании.
• Получите лицензию издателя интернет-контента.
• Разместите хостинг сайта в материковом Китае.
• Не публикуйте сомнительный контент.
• Постройте ссылки с китайских сайтов.
• Получите домен .com или .cn.
• Если у вас есть пользовательский контент, разместите на сайте инструмент фильтрации .
• Весь контент и мета-данные должны быть на упрощенном китайском языке.
• Откройте аккаунт в китайских социальных сетях, например, в Renren, Kaixin и Sina Weibo.
• Сделайте платную поисковую кампанию для Baidu, 360 и Sogou.
• Добавьте иконки Baidu на ваш сайт.

Впрочем, исследователям удалось выяснить, что самыми активными пользователями Twitter являются именно пользователи из Китая. Дело в том, что некоторые пользователи интернета из Китая могут выходить в сеть при помощи специальных "частных виртуальных сетей", которые позволяют преодолеть Золотой щит и получить доступ к закрытым в стране проектам и сервисам. Также возможно, что пользователи из Китая отправляют сообщения в Twitter при помощи сторонних сервисов, не закрытых в стране.