Исследование: молодые мужчины предпочитают одеваться в виртуальных магазинах
Компания исследовала потребительские привычки мужчин в отношении одежды и выяснила, что сегодня более трети (39%) мужчин младше 34 лет чаще покупают одежду в Интернете, чем в реальных магазинах.
Фото: Flickr by cherrypatter
Опросив 1000 британских потребителей мужского пола, аналитики выяснили, что основной движущей силой этой тенденции является младшая возрастная группа мужчин (18–24): 44% из них за этот год совершили больше покупок одежды в Интернете, чем в прошлом году.
Зато мужчины возрастной группы 35–54 года сообщают о том, что любят экспериментировать со своим стилем и пробовать новые фасоны одежды.
Мужчины всех возрастов прислушиваются к советам своих супруг, друзей и родственников при подборе одежды: 46% сообщают, что мнения этих людей важны для них.
Поскольку, благодаря таким сайтам как Facebook и Pinterest, популярность социального онлайн-шопинга растёт, — бренды могут добиться увеличения продаж, призывая потребителей рекомендовать понравившиеся модели друзьям.
Более трети (36%) мужчин в возрасте 18–34 года считают, что одеваются очень изысканно. Идеи для образов и покупок четверть (26%) опрошенных мужчин данной возрастной группы ищут в фэшн-блогах.
33% респондентов сказали, что сразу же покупают любую понравившуюся им вещь. Больше всего импульсивных покупателей среди мужчин младшей возрастной группы (18–24).
Ещё один интересный вывод исследования: компании могут больше не беспокоиться о том, что рекламные акции, скидки и купоны понизят репутацию их бренда в глазах потребителей. Исследование Rakuten Linkshare показало, что 95% мужчин не считают, что такие маркетинговые инициативы как-то вредят имиджу бренда.
Наоборот, 76% опрошенных сказали, что купоны, акции и скидки побуждают их совершать покупки. Более того, 40% респондентов сказали, что такие инициативы повышают лояльность к бренду.
Кстати, четверть мужчин предпочитают магазины с бесплатной доставкой.
Почти половина (49%) опрошенных мужчин в возрасте 18–24 покупают одежду через смартфоны, а более четверти респондентов в возрасте 25–34 заказывают вещи с помощью планшетов.
