Исследование: молодые мужчины предпочитают одеваться в виртуальных магазинах

Компания Rakuten LinkShare исследовала потребительские привычки мужчин в отношении одежды и выяснила, что сегодня более трети (39%) мужчин младше 34 лет чаще покупают одежду в Интернете, чем в реальных магазинах.

Фото: Flickr by cherrypatter

Опросив 1000 британских потребителей мужского пола, аналитики выяснили, что основной движущей силой этой тенденции является младшая возрастная группа мужчин (18–24): 44% из них за этот год совершили больше покупок одежды в Интернете, чем в прошлом году.

Зато мужчины возрастной группы 35–54 года сообщают о том, что любят экспериментировать со своим стилем и пробовать новые фасоны одежды.

Мужчины всех возрастов прислушиваются к советам своих супруг, друзей и родственников при подборе одежды: 46% сообщают, что мнения этих людей важны для них.

Поскольку, благодаря таким сайтам как Facebook и Pinterest, популярность социального онлайн-шопинга растёт, — бренды могут добиться увеличения продаж, призывая потребителей рекомендовать понравившиеся модели друзьям.

Более трети (36%) мужчин в возрасте 18–34 года считают, что одеваются очень изысканно. Идеи для образов и покупок четверть (26%) опрошенных мужчин данной возрастной группы ищут в фэшн-блогах.

33% респондентов сказали, что сразу же покупают любую понравившуюся им вещь. Больше всего импульсивных покупателей среди мужчин младшей возрастной группы (18–24).

Ещё один интересный вывод исследования: компании могут больше не беспокоиться о том, что рекламные акции, скидки и купоны понизят репутацию их бренда в глазах потребителей. Исследование Rakuten Linkshare показало, что 95% мужчин не считают, что такие маркетинговые инициативы как-то вредят имиджу бренда.

Наоборот, 76% опрошенных сказали, что купоны, акции и скидки побуждают их совершать покупки. Более того, 40% респондентов сказали, что такие инициативы повышают лояльность к бренду.

Кстати, четверть мужчин предпочитают магазины с бесплатной доставкой.

Почти половина (49%) опрошенных мужчин в возрасте 18–24 покупают одежду через смартфоны, а более четверти респондентов в возрасте 25–34 заказывают вещи с помощью планшетов.