РБК выбрал измерителя своих успехов

Холдинг РБК выбрал партнера по измерениям аудитории своих онлайн-ресурсов - им станет западная компания Nielsen Online, которая, при всей своей известности и авторитетности на мировом рынке, не предоставляет полноценных исследований Рунета.

"Основной целью сотрудничества для РБК является получение независимых данных о посещаемости Интернет-ресурсов компании, надежность которых подтверждается мировыми стандартами в области медиа-измерений. В дальнейших планах РБК - размещение полученных данных в открытом доступе", - говорится в официальном сообщении РБК по этому поводу.

РБК намерен воспользоваться продуктом SiteCensus, который по сути работает как обычная система интернет-статистики: собирает информацию о посетителях данного сайта при помощи счетчика и позволяет проанализировать и сравнить эту информацию с результатами других площадок, участвующих в исследовании.

"Мы рады, что на российском рынке появилась компания с многолетним международным опытом Интернет-измерений. Это прекрасная возможность для нас получить независимые данные о посещаемости и аудитории наших основных Интернет-ресурсов, которые будут полезны не только для внутренних целей компании, но и, безусловно, для рекламных клиентов РБК", - уверяет генеральный директор РБК-Медиа Артем Инютин. Стоит при этом отметить, что в описании SiteCensus на сайте Nielsen Online перечислены страны, в которых доступно это исследование - и Россия среди них отсутствует.

Напомним, что РБК давно и упорно игнорирует интернет-измерителей, пользующихся авторитетом у российских рекламодателей. Холдинг так и не присоединился к исследованию TNS Web Index, которое позволяет не только получить социально-демографический портрет аудитории наряду с обычными количественными данными о посещаемости, но и сопоставить информацию по крупнейшим ресурсам Рунета в рамках одной метрики (что, безусловно, очень важно для серьезных рекламодателей).

С другой стороны, компания с удовольствием пользуется выборочными данными от, опять-таки, западного измерителя СomScore - например, недавно она хвасталась первым местом по приросту американской аудитории среди ресурсов в сегменте Business/Finance. Когда же ComScore взялся за исследование русскоязычной аудитории, результаты оказались не слишком адекватными реалиям рынка.