Исследование "Бегуна": рынок контекстной рекламы децентрализуется

Аналитический центр компании "Бегун" провел исследование распределения активности и популярности категорий рекламных кампаний по регионам. В результате исследования выявлена тенденция к децентрализации рынка контекстной рекламы: за последние 2 года региональные рекламодатели и интернет-аудитория значительно усилили свое присутствие в сегменте контекстной рекламы.

В 2006 году доля переходов московских пользователей в сервисе составляла порядка 50%, но к осени 2008 года её доля уменьшилась до 34%, в то время как доля региональной аудитории выросла до 30% от общего количества переходов в "Бегуне". Наибольший рост активности аудитории регионов наблюдается в тематиках "Бытовая техника" и "Логистика". Значительно децентрализовались доля регионального сегмента в категории "Услуги на дому": она достигла 34%. Также на регионы России таргетирована значительная часть рекламы сайтов знакомств и служб занятости. Растет активность и украинской аудитории, доля которой в переходах сервиса достигла 12%.

Усилились также борьба за регионального пользователя со стороны рекламодателей: компании активно инвестируют в продвижение своих товаров и услуг в регионах по категориям "Промышленные товары", "Книги", "Страховые услуги", "Образование" и "Мебель". А в ряде тематик региональные бюджеты преобладают над бюджетами, направленными на привлечение московских пользователей. Так, доли рекламных трат в сегментах "Развлечения: фильмы, музыка", "Поиск персонала" и "Знакомства" колеблются от 34 до 40%, в то время как на московскую аудиторию затрачивается не более 30% бюджетов.

Принимая во внимание эту тенденцию, "Бегун" продолжает расширять способы оплаты услуг сервиса для регионов и начал сотрудничать с еще одним дилером платежей – системой онлайн-платежей "Монета.ру", которая охватывает 69 регионов России и страны СНГ.