RKG: Поиск Yahoo теряет пользователей Firefox

Несмотря на оптимистичные оценки в отношении доли Yahoo на рынке поиска в США от StatCounter, многие пользователи Firefox 34 переключаются обратно на Google как поисковую систему по умолчанию. Об этом говорят результаты исследования компании RKG.

Аналитики агентства рассмотрели платные клики из выдачи Yahoo в Firefox и выявили, что:

«Доля платных кликов в Firefox 34, которая приходится на Yahoo.com, достигла своего максимума (43%) 10 декабря 2014 года как результат усиления продвижения обновления пользователям браузера со стороны Mozilla. С того времени, однако, наблюдался постепенный, но стабильный процесс оттока пользователей, которые возвращались обратно к Google. В настоящее время доля кликов, произведённых из выдачи Yahoo в Firefox, составляет около 36%».

По оценкам Марка Балларда (Mark Ballard), директора по исследованиям RKG, доля платных кликов Yahoo в Firefox 34 со временем ещё понизится, но в конечном итоге стабилизируется. В настоящее время бо?льшая доля платных кликов в Firefox 34 приходится на Google. Платные клики – отражение органического трафика.

В итоге, есть вероятность, что теперь Google сможет получить больше рекламного дохода из платных кликов в Firefox, чем в тот период, когда он был поиском по умолчанию в браузере.

Кроме того, Баллард отметил, что Safari – ещё более ценный «приз» на рынке поиска:

«На смартфоны и планшеты уже приходится около 40-50% платных кликов, из них две трети – на iOS-устройства Apple. Добавив десктопный трафик Safari, мы получим практически половину всего платного поискового трафика, поставленного на кон в 2015 году, если поиск по умолчанию в Safari действительно сможет охватить все устройства».

Safari – второй по величине браузер после Chrome в США. Поскольку срок действия договора о партнёрстве между Apple и Google истекает в этом году, ходят слухи о том, что Apple собирается отказаться от Google как поиска по умолчанию в Safari. Кроме интернет-гиганта, потенциальными партнёрами компании являются Microsoft и Yahoo.

Марк Баллард считает, что если Bing или Yahoo выиграют эту битву, они смогут увеличить количество трафика практически в 5 раз по сравнению с трафиком после сделки Yahoo и Firefox, и даже больше в будущем.

19 ноября 2014 года Yahoo Inc. и Mozilla Corporation заключили партнёрское соглашение сроком на 5 лет. Договорённость предполагает, что теперь Yahoo становится поиском по умолчанию в мобильных и десктоп-версиях браузера Firefox на всей территории США. В РоSSии базовым поисковиком стал Яндекс, в Китае – Baidu.