Pocket создает инструмент для издателей, который поможет отслеживать сохраняемые и читаемые материалы

По мере смещения процесса потребления контента и чтения на новые платформы, такие как Twitter и Flipboard, издатели ищут новые способы взаимодействия с аудиторией и сбора сведений о ее предпочтениях. По мере распространения, среди продвинутых пользователей сервисов отложенного чтения, традиционные метрики, учитывающие «клики» и переходы пользователей на страницы, становятся все менее надежными. Паттерны потребления меняются, и в интересах издателей. В понимании как и в какую сторону, может помочь новый инструмент, созданный командой популярного сервиса отложенного чтения Pocket – Pocket for Publishers.

Этот бесплатный инструмент позволяет издателям отслеживать количество пользователей, которые сохраняют их материалы в сервисе, но что еще важнее – количество пользователей, которые впоследствии возвращаются к сохраненному, и, собственно, читают их, а также период времени, в течении которого они возвращаются к сохраненному контенту. Этот инструмент уже доступен издателям, и множество технических и ИТ-изданий уже пользуются им, включая Wordpress, The Verge, GigaOM и некоторых других.

У этого инструмента есть две части – фронт, видный пользователям, который проявляется в виде кнопки “Сохранить в Pocket”, которая присоединяется к длинному ряду кнопок соцсетей. Также издатели могут добавить специальное сообщение к заголовку любого документа, который сохраняется с их сайта. Там может быть оповещения об акциях, маркетинговая информация или что-то другое.

Бэкенд, доступный только издателю – панель управления, которая отображает в графической форме количество сохранений какого-либо материала и количество пользователей, которые прочитали его и все это во временной перспективе.

Пока что трудно сказать насколько полезным будет такой инструмент, но это определенно движение в нужном направлении. Мы вынуждены вмещать в ограниченное количество времени потребление все большего количества информации, как следствие сервисами отложенного чтения пользуется все больше людей, среди которых много т.н. продвинутых пользователей – той самой публики, которая была очень недовольна закрытием Reader – потребители и анализаторы информации, небольшая по численности но весьма влиятельная. До сих пор практически не было инструментов наблюдения за их активностью. Pocket for Publishers – одна из первых подвижек в эту сторону. Первая, но наверняка не последняя.