Мэр Москвы нечаянно прокачал интернет-рекламу

Московские власти объявили о введении моратория на наружную рекламу в центре Москвы, в пределах Садового кольца, сообщает Газета.Ru. Благодаря радикальным решениям нового мэра столицы Сергея Собянина рынок интернет-рекламы может оживиться и начать расти еще быстрее.

Главный архитектор города Александр Кузьмин предложил (и это предложение было одобрено Собяниным) ввести мораторий на заключение новых контрактов по размещению наружной рекламы в центре Москвы до 2012 года. В пределах Садового кольца снимут все перетяжки, большие видеоэкраны и рекламные щиты размером 3 на 6 метров, реклама исчезнет со строительных сеток. Не будет её в зонах видимости объектов истории и культуры, в пределах видимости 8 главных городских панорам – речь о видах на Кремль, Театральную площадь, стрелку на Яузе и др. Рекламные щиты и растяжки, по мнению властей, портят вид города.

Сегодня в Москве насчитывается 19 тыс. 655 рекламных конструкций. Реклама уютно разместится на специальных тумбах, лавочках и автобусных остановках – проекты таких рекламных площадей уже разработаны. Но очевидно, что весь существующий спрос такие рекламные площади не удовлетворят спрос, на рынке наружной рекламы начнется битва за места под солнцем. А кто-то, как рекламодатели, так и агентства, возможно, пересмотрит свои взгляды на бизнес. И отправится искать счастья в Интернет – который, конечно, не резиновый, но пока ещё способен принять новых игроков.

«Можно предположить, что некоторые представители рынка наружной рекламы придут в Интернет или займутся укреплением существующих позиций, - считает руководитель направления интернет-маркетинга компании Panasonic Russia Николай Белоусов. - А для того, чтобы завоевать устойчивые позиции на рынке, попробуют купить небольшие агентства или топов независимых сетевых агентств – то есть, подольют масла в кипящий рынок интернет-рекламы. Скорее всего, это приведет к росту рынка интернет-рекламы в Москве, но едва ли улучшит качество предоставляемых клиентам услуг. Что касается рекламодателей, то они, возможно, прибавят пару сотен миллионов рублей на продвижение в Сети».

Еще один тренд, которого, по мнению Белоусова, можно ожидать – ускорение темпов развития мобильного и геолокационного маркетинга. «Возможности геолокационного таргетинга в пределах Садового кольца безграничны», - считает Белоусов.

Со-основатель российского гео-сервиса AlterGeo Денис Алаев тоже надеется на то, что запрет на наружную рекламу подстегнет интерес рекламодателей к геолокационному маркетингу – например, в сервисах вроде «Яндекс.Карт». Как минимум, это оправданно для небольших локальных рекламных объявлений. Что же касается больших рекламных щитов и растяжек, которые, как правило, работают на имидж рекламодателей, то их исчезновение в центре Москвы может благоприятно повлиять на рынок имиджевой медийной рекламы. А вот контекстную рекламу в Сети инициатива мэра Москвы едва ли затронет, считает Алаев.

Но не все эксперты верят в перемены. «В последние два-три года многие из крупных рекламодателей нередко увеличивают бюджеты на размещение в интернете за счёт других медиа. Однако не думаю, что вывод из центра Москвы нескольких типов конструкций наружной рекламы окажет заметное влияние на этот процесс», - считает директор по информационной политике крупнейшего российского видеопортала RuTube Тимур Бордюг.

Напомним, по данным АКАР, в этом году интернет-реклама сделала большой скачок и рискует стать вторым рекламным рынком в России, потеснив как раз «наружку». В III квартале этого года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд рублей.