Мэр Москвы нечаянно прокачал интернет-рекламу

Московские власти объявили о введении моратория на наружную рекламу в центре Москвы, в пределах Садового кольца, сообщает Газета.Ru. Благодаря радикальным решениям нового мэра столицы Сергея Собянина рынок интернет-рекламы может оживиться и начать расти еще быстрее.

Главный архитектор города Александр Кузьмин предложил (и это предложение было одобрено Собяниным) ввести мораторий на заключение новых контрактов по размещению наружной рекламы в центре Москвы до 2012 года. В пределах Садового кольца снимут все перетяжки, большие видеоэкраны и рекламные щиты размером 3 на 6 метров, реклама исчезнет со строительных сеток. Не будет её в зонах видимости объектов истории и культуры, в пределах видимости 8 главных городских панорам – речь о видах на Кремль, Театральную площадь, стрелку на Яузе и др. Рекламные щиты и растяжки, по мнению властей, портят вид города.

Сегодня в Москве насчитывается 19 тыс. 655 рекламных конструкций. Реклама уютно разместится на специальных тумбах, лавочках и автобусных остановках – проекты таких рекламных площадей уже разработаны. Но очевидно, что весь существующий спрос такие рекламные площади не удовлетворят спрос, на рынке наружной рекламы начнется битва за места под солнцем. А кто-то, как рекламодатели, так и агентства, возможно, пересмотрит свои взгляды на бизнес. И отправится искать счастья в Интернет – который, конечно, не резиновый, но пока ещё способен принять новых игроков.

«Можно предположить, что некоторые представители рынка наружной рекламы придут в Интернет или займутся укреплением существующих позиций, - считает руководитель направления интернет-маркетинга компании Panasonic Russia Николай Белоусов. - А для того, чтобы завоевать устойчивые позиции на рынке, попробуют купить небольшие агентства или топов независимых сетевых агентств – то есть, подольют масла в кипящий рынок интернет-рекламы. Скорее всего, это приведет к росту рынка интернет-рекламы в Москве, но едва ли улучшит качество предоставляемых клиентам услуг. Что касается рекламодателей, то они, возможно, прибавят пару сотен миллионов рублей на продвижение в Сети».

Еще один тренд, которого, по мнению Белоусова, можно ожидать – ускорение темпов развития мобильного и геолокационного маркетинга. «Возможности геолокационного таргетинга в пределах Садового кольца безграничны», - считает Белоусов.

Со-основатель российского гео-сервиса AlterGeo Денис Алаев тоже надеется на то, что запрет на наружную рекламу подстегнет интерес рекламодателей к геолокационному маркетингу – например, в сервисах вроде «Яндекс.Карт». Как минимум, это оправданно для небольших локальных рекламных объявлений. Что же касается больших рекламных щитов и растяжек, которые, как правило, работают на имидж рекламодателей, то их исчезновение в центре Москвы может благоприятно повлиять на рынок имиджевой медийной рекламы. А вот контекстную рекламу в Сети инициатива мэра Москвы едва ли затронет, считает Алаев.

Но не все эксперты верят в перемены. «В последние два-три года многие из крупных рекламодателей нередко увеличивают бюджеты на размещение в интернете за счёт других медиа. Однако не думаю, что вывод из центра Москвы нескольких типов конструкций наружной рекламы окажет заметное влияние на этот процесс», - считает директор по информационной политике крупнейшего российского видеопортала RuTube Тимур Бордюг.

Напомним, по данным АКАР, в этом году интернет-реклама сделала большой скачок и рискует стать вторым рекламным рынком в России, потеснив как раз «наружку». В III квартале этого года интернет-компании заработали на рекламе 7,3 млрд рублей.


Злата Николаева, Вебпланета





Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Роскомнадзор заблокировал "Эхо Москвы", телеканалы "Дождь" и "Настоящее время"Роскомнадзор заблокировал "Эхо Москвы", телеканалы "Дождь" и "Настоящее время"
Apple намерен сделать интернет-рекламу более приватной
Британия подготовила план массовой кибератаки против электросетей Москвы, - The Sunday Times
Расходы на интернет-рекламу в США выросли на 20% в III квартале
Расходы ритейлеров на интернет-рекламу вырастут на 22,5% в 2016 году
Мэрия Москвы опровергла запрет анонимного доступа к Wi-Fi
Медный кабель «прокачали» до 10 Гбит/с
Маркетологи предсказали итоги выборов мэра Москвы, проанализировав Интернет
В 500 школах Москвы заработает оповещение родителей о приходе и уходе детей
Антипиратский закон вывел людей на улицы Москвы и Санкт-Петербурга
Последние новости

Подгружаем последние новости