Американцы ненавидят поведенческий таргетинг

Нахваливаемый специалистами по рекламе таргетинг по интересам и поведению воспринимается пользователями вовсе не так позитивно, как принято считать. 2/3 американцев против таргетинга по их поведению в Сети и интересам, сообщает The Register со ссылкой на исследование университета Пенсильвании и Центра права и технологий Berkeley.

Рекламодатели - а особенно в кризис - стали относиться к результатам рекламных кампаний гораздо более серьезно. Рекламные агентства, в свою очередь, считают таргетинг по поведению и интересам лучшим способом продвигать бренды, товары и услуги - так как он дает возможность демонстрировать рекламу потенциально заинтересованной в ней аудитории.

Пользователей таргетинг, казалось бы, тоже должен был устраивать - но результаты исследования среди 1000 человек показали, что это не так. 66% опрошенных американских пользователей Интернета не хотят, чтобы их интересы учитывались при демонстрации им рекламных объявлений. При этом респонденты высказались негативно даже относительно рекламы товаров со скидкой.

69% американцев считают, что необходимо законодательно обязывать владельцев ресурсов сообщать о том, какие именно данные о пользователях они сохраняют. 92% согласны с тем, что следует законодательно закрепить за пользователями право запрещать сохранять информацию о себе.

Негативное отношение пользователей к таргетингу по интересам и поведению ярче всего демонстрирует следующий показатель: на вопрос о том, стоит ли сажать за решетку руководителей компаний, использующих данные о пользователях нелегально, 35% опрошенных ответили утвердительно.

"Результаты опроса свидетельствуют в пользу утверждения о том, что потребители должны иметь право отказаться от таргетинга по поведению", - подводят итог исследователи.