Пособие по фальшивым кликам поможет экономить на контексте

О том, как можно зарабатывать в Интернете на кликботах, накручивающих контекстную рекламу, "Вебпланета" рассказывала в прошлом году. А сегодня мы обсуждали возможность такого же прекрасного заработка для тружеников СМИ - заместитель гендиректора газеты "Труд" Влад Вдовин предложил оплачивать работу журналистов по системе "плата за клики".

В подобных схемах обогащения с помощью добрых роботов счастливы почти все, кроме маленькой группы людей с лишними деньгами - то есть рекламодателей (а в случае Вдовина, видимо, пострадает инвестор газеты "Труд"). Проблемы этих людей в общем случае мало кого волнуют. Однако неожиданный приступ гуманизма заставляет нас помочь и этим несчастным.

На этой неделе агентство Interactive Advertising Bureau опубликовало довольно подробное "Руководство по оценке кликов" (Click Measurement Guidelines) для рекламных систем с оплатой за клик (PPC). Пособие будет интересно умным жадным покупателям контекстной рекламы, которые не хотят выбрасывать лишние деньги за фальшивые клики - в отличие от глупых щедрых покупателей контекста, коих большинство.

Напомним, что число фальшивых кликов в сетях контекстной рекламы составляет, по разным оценкам, от 10 до 30 процентов (Google считает, что у него не более 10%, российский "Яндекс" признается про 18%, независимые наблюдатели Click Forensic насчитывают более 27%). При этом в последнее время значительную часть (около трети) фальшивых кликов делают ботнеты - то есть сети зараженных компьютеров. Отследить их непросто, поскольку это компьютеры реальных пользователей в разных странах.

Возвращаясь к пособию IAB - его главным достоинством, пожалуй, являются четкие определения всех видов кликов и способов их учета, а также разъяснение, какие же из них действительно означают приход потенциального клиента на сайт. Здесь рассказывается о "случайных", "технических" (возникших при тестировании сайта) и других "неправильных" кликах. Ну и конечно, про умышленный click fraud, то есть накрутку.

Среди методов фильтрации фальшивых кликов упоминается - использование "черных списков" зловредных роботов и подозрительных прокси-серверов, использование "белых списков" известных браузеров, поведенческая фильтрация (множественные клики с одного адреса, клики через равные интервалы времени), ну и еще кое-что.

Впрочем, в данном руководстве описаны только общие рецепты. Агентство IAB отмечает, что публикация деталей фильтрации может быть использована накрутчиками для улучшения своих методов. Однако IAB дает такие данные своим клиентам и аудиторам.

Авторы американского пособия также считают, что все прочие рекламные агентства тоже обязаны предоставлять своим клиентам отчеты по методам оценки кликов и техникам фильтрации накруток. Кроме того, поощряется независимый аудит этих методов "третьей стороной" (в пособии есть советы по форматам такого аудита).

Помимо агентства AIB, в разработке "Руководства по оценке кликов" принимали участие владельцы рекламных систем и площадок (Google, Microsoft, Yahoo), независимые исследователи (Click Forensic), и еще ряд компаний, имеющих дело с медиа-бизнесом.

Российских компаний в списке участников не замечено. Напомним, что в Рунете пока что нет никаких открытых и независимых исследований по накруткам контекста. Зато русские ботнеты, как известно, самые ботнетистые в мире.

Однако мы смотрим в будущее с оптимизмом - эксперты "Вебпланеты" полагают, что русскоязычное пособие по борьбе с фальшивыми кликами в "Бегуне" и "ЯДе" будет опубликовано раньше 2048 года.


Леха Андреев, Вебпланета





Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

Google создаст сервис, который поможет спланировать экологически безопасные путешествия
Блокчейн поможет осуществлять государственные процессы прозрачно, - Прилепа
Microsoft поможет европейским новостным агентствам получать плату за контент от техногигантов
Google Maps поможет людям с плохим зрением добраться до нужного места
Google Lens поможет найти подходящую по стилю одежду
Google поможет найти лучшие цены на отели и авиабилеты
Новый инструмент от Google поможет сайтам закрыть пробелы в контенте
Новый сайт Google поможет малому бизнесу начать работу с продуктами компании
В Google появились новые функции, помогающие сэкономить в поездках
YouTube поможет пользователям тратить меньше времени на просмотр видео
Последние новости

Подгружаем последние новости