British Airways полетит в Рунет без CTR

В кризис планирование рекламной кампании по стандарту CTR может отойти на второй план. Европейское агентство TradeDoubler начало активное продвижение в Рунете собственной технологии, при которой компания-клиент платит за результаты рекламной активности, а не за количество показов баннеров и даже переходов по ним. Так, например, с этого года в рамках пан-европейского сотрудничества по этой схеме стартует рекламная кампания по продаже онлайн-билетов British Airways. В данном случае клиент, согласно договоренности, платит за совершение онлайн-покупки.

Средняя стоимость одного проданного билета в идеале просчитывается во время небольшой тестовой кампании, в ходе которой выявляется конверсия кликов в покупку. Если, скажем, средняя конверсия равна 1%, то стоимость одной продажи равна стоимости 100 кликов. Но поскольку в Европе эти продукты используются давно, стоимость одной продажи формируется исходя из предыдущего европейского опыта, и адаптируется к российским реалиям и ценам.

Уровень конверсии зависит от нескольких факторов, среди которых: наличие интересного предложения, минимум действий для совершения покупки посетителем (должен быть очень простой алгоритм), отсутствие номеров телефонов и наличие призыва к действию. Стоимость кликов рассчитывается стандартно, из отношения кликов к показам (средний CTR). Здесь учитываются интересы клиентов и площадок.

Агентство TradeDoubler на протяжении последнего времени практикует такого рода программы по работе с клиентами. Компания создала собственную систему статистики онлайн-размещений, которая позволяет проследить весь путь интернет-пользователя с момента клика на рекламный носитель до момента осуществления онлайн-покупки, включая информацию о сумме перечисленных с его кредитной карточки средств за покупку. Клиенты платят либо за количество кликов, либо за количество действий, совершенных пользователем на сайте (например, заполнение заявки на тест-драйв или на страховку, либо просто заполнение анкеты), либо за совершение онлайн-покупки.

Генеральный директор TradeDoubler Russia Наталья Мороз отмечает, что подобный рекламный продукт для российского медийного рынка пока еще является инновационным. "Это происходит из-за того, что в России онлайн-оплаты за покупки еще не так распространены, как в Европе и США", – констатирует она. Два года назад, напомним, модель оплаты за действие тестировалась в системе контекстной рекламы "Бегун", но не получила особого распространения.

По мнению Натальи Мороз, технологии TradeDoubler будут пользоваться спросом, так как интернет-торговля, по-видимому, будет набирать обороты в кризис. Так, сеть магазинов электроники «Эльдорадо» объявила о том, что к началу апреля расширит работу своего интернет-магазина на все регионы присутствия компании. А «Ведомости» сегодня пишут об открытии в Новосибирске первого интернет-магазина отделочных материалов kwadratura.ru с ассортиментом в 3000 наименований.

Кстати, Наталья Мороз отмечает, что большую ставку TradeDoubler в России сейчас делает на малый и средний бизнес. "Этому сектору необходимо выжить в тяжелые времена и поэтому особенно важно эффективно расходовать средства", - говорит Наталья Мороз. По ее подсчетам, эффективность затраченных денег на рекламную кампанию TradeDoubler в два раза выше, чем при проведении стандартной кампании.


Зинаида Шумова, Вебпланета





Интересные новости
Перша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботиПерша українська криптобіржа Kuna закрила депозити та оголосила дату припинення роботи
Блок рекламы


Похожие новости

"Яндекс" на выходных подвергся самой крупной в истории рунета кибератаке
В РФ начался монтаж оборудования для изоляции Рунета
Госдума РФ приняла закон об изоляции Рунета в первом чтении
Хакеры похитили данные почти 400 тысяч клиентов British Airways
Facebook удалил страницы антиисламской группы British First
В РоSSии разработали закон о полном контроле за рунетом
Минкомсвязи фюрера РФ разработало законопроект о контроле рунета правительством
Совбез РФ намерен создать автономную инфраструктуру Рунета
Рунет могут отключить от глобальной сети
Администрация Путина готовит реформу регулирования Рунета, - СМИ
Последние новости

Подгружаем последние новости