Snapchat призывает рекламодателей укоротить видеоролики

Сервис Snapchat убеждает рекламодателей сократить длительность видео для объявлений в Stories до 7 секунд, и платных роликов между блоками контента Live Stories – до 5 секунд. Решение обусловлено тем, что большинство пользователей прерывает показ объявления после 2 секунд просмотра.

В июне этого года Snapchat запустил свой рекламный видеоформат между публикациями в Stories. Однако объявления до сих пор не смогли обеспечить заказчикам должного количества просмотров. В итоге руководство сервиса направило в адрес клиентов обращение с рекомендацией сократить рекламные видео с 10 до 7 и 5 секунд, соответственно.

Просьба привела в замешательство представителей отдельных брендов, поскольку требует от рекламодателя полной переработки рекламного креатива. Представители пресс-службы сервиса комментировать ситуацию отказались.

В июне этого года сервис для обмена исчезающими фото и видео представил ряд нововведений в области рекламы. В частности, рекламные объявления между публикациями в Stories и расширяемые объявления. Также был улучшен функционал Sponsored Creation Tools, в числе которых значатся спонсированные линзы и геофильтры.

Впервые реклама в Snapchat появилась в 2014 году.