Власти Швеции отказались запрещать сексистскую рекламу

Власти Швеции решили не запрещать рекламу, вызывающую жалобы на сексистское содержание. Официальный Стокгольм считает, что подобные меры могут подорвать свободу слова в стране.

"Этот закон вошел бы в противоречие со свободой слова, которая защищена конституцией", - заявила Малин Энгстедт, пресс-секретарь министра равноправия полов Ниамко Сабуни, сообщает Би-Би-Си.

Однако решение шведского правительства идет вразрез с практикой, существующей в соседних Норвегии и Дании, которые в последние годы ввели строгие ограничения на содержание коммерческой рекламы.

Так, в Норвегии с 2003 года запрещена не только реклама, демонстрирующая неуважение к женщине, но и другие рекламные изображения, вызывающие жалобы публики на оскорбление граждан по признаку вероисповедания, сексуальности или расовой принадлежности.

"Если реклама оскорбительная или вызывает у зрителей чувство дискомфорта, ее быть не должно, - говорит Суль Ольвинг, возглавляющая Kreativt Forum, ассоциацию рекламных агентств Норвегии. - Разумеется, обнаженные люди - это замечательно, но это должно иметь какую-то связь с рекламируемым продуктом".

Когда в Норвегии удовлетворяются жалобы на рекламу, фирма-рекламодатель обязана устранить или изменить свою рекламу. В противном случае ей грозит значительный штраф: 500 тысяч норвежских крон (62,5 тысячи евро).

Ольвинг говорит, что сами рекламодатели не жалуются на этот закон - они просто научились не столь откровенно возбуждать у потребителей желание тратить деньги.

Однако в Дании, где аналогичный закон существует еще с 1993 года, некоторые фирмы готовы идти на штрафы из расчета бесплатно получить дополнительную огласку.

Омбудсмен по рекламе Хенрик Уэ приводит пример производителя мужского белья, в рекламе которого использовались образы женщин на низкооплачиваемой работе.

На одном из плакатов была изображена медсестра, лежащая на кровати с лицом, накрытым мужскими трусами. Реклама вызвала ярость профсоюзов, и в конце концов ее пришлось убрать.

"Нельзя, только ради того чтобы продать продукт, играть на мужских фантазиях о том, как пациент-мужчина занимается сексом с медсестрой, - говорит Уэ. - Женщины, занятые в этой сфере, и без того подвержены сексуальным домогательствам".

И в Норвегии, и в Дании говорят, что действующие законы не обременительны для создателей рекламы, не сдерживают их творческие порывы и не мешают изображать красивых людей. В Дании, по словам Уэ, рекламисты остроумно обходят явные запреты, чтобы достучаться до потенциальных потребителей.

Правительство Швеции назначило специального докладчика - профессора права - для оценки необходимости аналогичного закона. Он пришел к выводу, что свобода слова не распространяется на коммерческие предложения, и рекомендовал принять закон, но правительство его не послушало.

"Министр не убеждена в том, что этот закон улучшит ситуацию", - сказала Малин Энгстедт. По ее словам, правительство делает ставку на саморегулирование самих рекламных агентств и, возможно, создание должности омбудсмена, подобного датскому.