На британских телеканалах запретили скрытую рекламу алкоголя и фаст-фуда

Власти Британии запретили скрытую рекламу брендов алкогольной продукции или ресторанов и продуктов быстрого питания в различных телепрограммах. При этом запрет коснулся и ночного эфира, когда прямая подобная реклама разрешена, сообщает Корреспондент.Теперь логотипы и названия соответствующих компаний, в случае, если они реально существуют, для трансляции в Великобритании придётся затемнять или "закрашивать" пикселями.

"То, что правила продакт-плейсмента ужесточились, ни для кого не стало сюрпризом. Общество сильно обеспокоено нарастающими проблемами эпидемии ожирения и подросткового алкоголизма", - говорит эксперт агентства Screen Digest Дэниэл Кнэпп.

Кроме того, британские телезрители холодно встречают случаи появления любой скрытой рекламы в телепрограммах, отмечает профильное издание Advertising Age. Поколение, воспитанное на стандартах некоммерческого вещателя, корпорации Би-Би-Си, любое размещение торговых марок в телешоу воспринимает как грубую попытку предложить что-то "в лоб".

Тем не менее, запрет серьёзно уменьшит доходы британских телекомпаний от продакт-плейсмента, которые сейчас оцениваются в 95 млн долл ежегодно. Поэтому представители старейшей коммерческой телесети Британии ITV надеются, что в будущем запрет снимут для ночного телеэфира - ведь прямая реклама алкоголя и фаст-фуда в это время разрешена. Путём продакт-плейсмента телекомпании могут производить более качественный продукт, чем без него, утверждают противники запрета.

Скрытая реклама брендов в телепрограммах была узаконена Евросоюзом в 2008 году. Однако страны-члены ЕС регулируют правила продакт-плейсмента в собственном телеэфире по-разному. В частности, в Дании в этом отношении до сих пор действует полный запрет.

В ЕС с 2007 года вступила в силу директива, согласно которой на территории этой региональной организации запрещается вводящая в заблуждение потребителей реклама, а также "бесплатные" торговые предложения и побуждение клиентов к совершению покупки.

В частности, программы, в которых происходит размещение продуктов с коммерческими целями (продакт-плейсмент), должны сопровождаться специальным сигнальным предупреждением в начале и завершении программы, а также после перерыва на рекламу.