Рекламные дисплеи начали считать своих зрителей

Новый способ измерения эффективности наружной рекламы испытывают в Токио компания NTT и ряд её партнёров. Упрощённо говоря, речь идёт о цифровом билборде, который подсчитывает, сколько человек на него обратили внимание.

Технология такова. Рядом с транслирующим на железнодорожной станции или в аэропорту рекламу монитором (или прямо в нём) устанавливаются две камеры. Они передают сигнал компьютерам, которые благодаря передовому софту распознают изображения, то есть людей, и собирают так называемые метаданные.

Первая камера отвечает за подсчёт общего количества прошедших или остановившихся у билборда человек, а вторая уже фиксирует – посмотрели прохожие непосредственно на экран или нет. (Заметим, что тут японцам пришлась бы кстати канадская разработка – камера Eyebox2, способная прослеживать движения глаз с расстояния до 10 метров.)


И "слежка за лицами" вызывает озабоченность у правозащитников и опасающихся Большого брата граждан. NTT оправдывается тем, что система, дескать, не ставит своей целью распознавание лиц и/или идентификацию личности – она собирает некий усреднённый образ. Однако успокаивают эти доводы далеко не всех.

Первый раунд испытаний прошёл в ноябре (отчёт в пресс-релизе NTT), очередные полевые опыты будут проведены в январе-марте будущего года.

Экспериментаторы надеются в конечном счёте не только измерить эффективность электронных дисплеев, но и определить наилучшие время и место для трансляции рекламы, а её саму сделать более привлекательной. Кроме того, новая система позволит скорректировать тарифы на размещение.

Заметим, впрочем, что японцы на данном поприще – не пионеры: основанная в Израиле международная компания TruMedia уже предлагает рекламодателям подобный инструмент, свидетельством чему – небольшой репортаж.