В России начнет работу мобильный оператор Orange

Телекоммуникационный концерн France Telecom (FT) выводит на российский рынок свой самый известный брэнд - Orange. Под этой торговой маркой будет оказывать услуги московский альтернативный оператор "Эквант", принадлежащий FT. Эксперты считают, что продвигать новый брэнд в России FT будет сложнее, чем в странах Европы, где Orange уже широко известен потребителям как торговая марка одного из крупнейших операторов сотовой связи.

О том, что "Эквант" переходит с 10 октября на брэнд Orange Business Services, говорят рекламные плакаты, появившиеся в Москве в конце прошлой недели. За исключением слов "Business Services", брэнд (оранжевый квадрат с словом "Orange" в нижней части) полностью копирует своего сотового "собрата" - торговую марку подразделения мобильной связи France Telecom. В офисе France Telecom и московском "Экванте" не раскрывают затрат на ребрэндинг и бюджет маркетинговых акций, которыми он будет сопровождаться. По мнению участников рынка, он может составить 1-2 млн. долларов, передает Сотовик.

В то же время маркетологи сомневаются в целесообразности ребрэндинга "Экванта" в России. "В Европе FT при продвижении нового брэнда использует известность Orange как потребительского брэнда. Первым его вывело сотовое подразделение France Telecom, так что аналогичный брэнд подразделения бизнес-связи вышел на разогретый рынок", - говорит директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Максим Писарев. По мнению господина Писарева, в России Orange знаком в основном специалистам по телекоммуникациям, даже не всем бизнес-потребителям: "Поэтому никакого преимущества новый брэнд компании не даст. Более того, клиентам придется объяснять, что услуги предлагает известная компания, действующая на рынке не один год".






Интересные новости
Анонсирован "гуглофон" G1 от T-Mobile
Nokia N65 «в красном»Nokia N65 «в красном»
Тёмные музыкальные шкатулки: Nokia N70, N73 и N91Тёмные музыкальные шкатулки: Nokia N70, N73 и N91
Фото-дня: Sony Ericsson K800 или Nokia N82?Фото-дня: Sony Ericsson K800 или Nokia N82?
«МТС-Украина» вводит тариф «Супер МТС все сети»
Блок рекламы


Похожие новости

Оператор мобільного зв'язку не є важливим: як підключитися до національного роумінгу при збоях мережіОператор мобільного зв'язку не є важливим: як підключитися до національного роумінгу при збоях мережі
Мобільні оператори попередили про проблеми зі зв’язком через ракетні обстріли РФМобільні оператори попередили про проблеми зі зв’язком через ракетні обстріли РФ
Мобільні оператори обмежили роботу сервісів на фоні нової ракетної атакиМобільні оператори обмежили роботу сервісів на фоні нової ракетної атаки
Бізнес закликали поділитися генераторами з мобільними операторамиБізнес закликали поділитися генераторами з мобільними операторами
Мобільні оператори пояснили, чому під час віялових відключень зникає зв'язок та інтернетМобільні оператори пояснили, чому під час віялових відключень зникає зв'язок та інтернет
Єврокомісія закликала мобільних операторів продовжити надавати українцям знижкиЄврокомісія закликала мобільних операторів продовжити надавати українцям знижки
Все операторы возобновили мобильную связь в Херсонской областиВсе операторы возобновили мобильную связь в Херсонской области
Vodafone упростил переход от других операторов на свои тарифыVodafone упростил переход от других операторов на свои тарифы
Киевстар, Vodafone і lifecell договорились с операторами из ЕС о бесплатном роуминге для украинцевКиевстар, Vodafone і lifecell договорились с операторами из ЕС о бесплатном роуминге для украинцев
Выводится на экран с громким сигналом: в Украине мобильные операторы будут извещать об опасностиВыводится на экран с громким сигналом: в Украине мобильные операторы будут извещать об опасности
Последние новости

Подгружаем последние новости