Рынок розничных продаж услуг сотовой связи в Украине в 2007 году

Компания «Евросеть» представила аналитическую справку «Рынки розничных продаж услуг сотовой связи в Украине в 2007 году».

Основные выводы аналитиков компании таковы:
  • За 2007 год было продано 18,9 млн. шт. SIM-карт сотовых операторов Украины. Это на 33% меньшее продаж 2006 года. В 2006 году было продано 28,2 млн. шт. SIM-карт сотовых операторов Украины. Это на 30% больше продаж 2005 года.
  • За 2007 год на украинском рынке розничных продаж сотовых телефонов, по нашему мнению, было продано 10,49 млн. сотовых телефонов на сумму 1,96 млрд. долларов. Т.е. рынок розничных продаж в 2007 году уменьшился по сравнению с рынком 2006 года на 13% по количеству проданных телефонов и на 4% в объеме продаж в долларах.
  • Средняя цена проданного в розницу в 2007 году сотового телефона составила 187 долларов, что выше на 11% средней цены сотового телефона, проданного в розницу в 2006 году.
  • Объем реплейсмента телефонов за 2007 года составил, по нашему мнению, 70% от общего объема розничных продаж и равен 7,34 млн. телефонов.
Абонентская база

Суммарная абонентская база операторов сотовой связи Украины на конец 2007 года составила 55,6 млн. абонентов.

За все время работы сотовой связи в Украине по 2007 год включительно количество проданных в рознице сотовых телефонов, по мнению нашей компании, составило около 41,99 млн. шт.

За 2007 год было продано 18,9 млн. шт. SIM-карт сотовых операторов Украины. Это на 33% меньшее продаж 2006 года. Рынок SIM – карт сотовых операторов в Украине начиная со второго квартала 2007 года уменьшается, и если во 2 квартале он уменьшился на 41,4% то в четвертом эта цифра достигает 57%.

Розничные продажи сотовых телефонов

За 2007 год на украинском рынке розничных продаж сотовых телефонов, по нашему мнению, было продано 10,49 млн. сотовых телефонов на сумму 1,96 млрд. долларов. Для сравнения в 2006 году на украинском рынке розничных продаж сотовых телефонов, по нашему мнению, было продано 12,1 млн. сотовых телефонов на сумму 2,04 млрд. долларов.

Т.е. рынок розничных продаж в 2007 году уменьшился по сравнению с рынком 2006 года на 13% по количеству проданных телефонов и на 4% в объеме продаж в долларах.

евросеть
Традиционно самый активный рост рынок демонстрирует в декабре, коэффициент прироста количества розничных продаж сотовых телефонов декабря к ноябрю составил в 2007 году 1,67. Для сравнения в 2006 году – 1,89.

Средняя цена проданного в розницу в 2007 году сотового телефона составила 187 долларов, что выше на 11% средней цены сотового телефона, проданного в розницу в 2006 году.

Объем реплейсмента телефонов за 2007 года составил, по нашему мнению, 70% от общего объема розничных продаж и равен 7,34 млн. телефонов. Исходя из этого, можно сказать, что процент абонентов от реальной абонентской базы, поменявших в этом году телефон на новый, оставил порядка 13%.
Высокому уровню реплейсмента способствуют инновационные технологии, благодаря которым на рынке появляются телефоны с усовершенствованным дизайном, новыми функциями и техническими параметрами.

Лидерами украинского рынка сотовых телефонов в 2007 году стали Nokia (35%, 2006 – 35%), Samsung (34%, 2006 – 29%), Sony Ericsson (15%, 2006 – 13%), LG (5%, 2006 – 4%), Motorola (4%, 2006 – 7%). Телефонов розничной стоимостью выше $400 продается около 5 % от всего количества продаж, а выручка от их продаж составляет 19% от суммарной выручки.

Потребительское кредитование

Услуга потребительского кредитования в сегменте ритейла телекоммуникационных услуг Украины во втором полугодие 2007 году значительно уменьшилась это связано со следующими тенденциями:
  • Большие переплаты за товар, покупая мобильный телефон в кредит, покупатель переплачивает 80% - 120% годовых, в то время как удорожание других потребительских кредитов достигает максимальной отметки 80%
  • Бурный рост рынка потребкредитования, который Украина пережила в 2006 г., спровоцировал кризис неплатежей. Кредиты выдавались без обеспечения, в форме экспресс – обслуживания, когда не удается качественно проанализировать финансовое состояние заемщика. Поэтому в последнее время банки ужесточили требования к заемщикам (соответственно, увеличилось количество отказов)
  • На рынке банковских услуг появились кредитные карты с лучшими условиями кредитования
  • Появились без процентные кредиты в больших супермаркетах электроники, на технику (ноутбуки, цифровая, бытовая техника и т.д), что повлияло на выбор покупки более дорогого товара на длительный срок и без процента и т.д.
Средняя стоимость сотового телефона, проданного в кредит в 2007 году, составила 260 долларов. Это на 70 долларов или на 30% выше, чем средняя стоимость телефона на рынке. По данным «Евросеть», елефонов розничной стоимостью до $200 продается по количеству продаж 66%, при этом выручка от их продаж составляет только 38% от суммарной выручки. Телефонов розничной стоимостью от $200 продается по количеству продаж 33%, при этом выручка от их продаж составляет 62% от суммарной выручки. А телефонов розничной стоимостью выше $400 продается около 5 % от всего количества продаж, а выручка от их продаж составляет 19% от суммарной выручки.

Прогнозы на 2008 год

По мнению аналитиков компании «Евросеть», в 2008 году:
  • Абонентская база достигнет 59,6 миллионов, а реальная – 36 миллионов человек.
  • Рост абонентской базы, который уже превысил 121%, будет сдерживать рост рынка сотовых телефонов. Мы считаем, что рынок розничных продаж сотовых телефонов в 2008 году составит 8,2 млн. шт.
  • средняя цена сотового телефона будет увеличиваться за счет увеличения доходов населения, реплейсмента и инноваций в этой сфере. По нашей оценке она составит 215 долларов в среднем за год. Следовательно, объем рынка розничных продаж сотовых телефонов в денежном исчислении составит около 1,76 млрд. долларов.
  • будет укрупнение национальных сетей, поглощение мелких игроков, большие сетевые игроки значительно приумножат свою долю на рынке.
  • еще более обострится борьба за торговые площади между сетевыми игроками;
  • продолжится рост доли продаж через Интернет. В районных центрах и небольших городах доступ к всемирной сети ограничен, это ограничивает и пользовательскую и покупательскую возможность, и пока такой вид магазинов актуален только для городов-миллиоников, в частности, для Киева (49% от общего количества пользователей Интернетом в Украине), однако при распространении связи стандарта – 3G ситуация может изменится, если будет достаточный уровень покрытия.
  • благодаря инновациям рынка операторских услуг, а именно 3G стандарта, которые в свою очередь подняли качество и скорость передачи информации, украинцы будут понемногу переходить на телефоны с 3G. В 2008 году будет расти абонентская база операторов поддерживающих данный формат. Когда люди разберутся во всех возможностях связи 3G стандарта, он обязательно отберет определенную долю рынка у GSM.
  • видеозвонок пока еще останется всего лишь «модной фишкой», которой станут пользоваться та часть людей, которую маркетологи называют «новаторами».
  • современные мультимедийные возможности аппаратов требуют соответствующих возможностей для хранения информации. Поэтому более востребованными будут телефоны со слотами для карт памяти, в особенности большого объема.
  • Уникальное явление для украинских абонентов – пользование двумя и более сим-картами – наконец-то замечено производителями телефонов. Первыми стали Fly и Samsung. На очереди Philips. Новые модели, которые могут разрастись до целой товарной «линейки», конечно же, не изменят позиций вендоров на рынке. Это достаточно узкосегментированный товар. Он привлекателен своей инновацией и интересен с точки зрения экономичности. Ажиотажа вокруг новых моделей ожидать не стоит, но стабильный интерес к телефонам все-таки обеспечен.
  • Уровень реплейсмента продолжит свой рост и в 2008 году составит 83%. Высокому уровню реплейсмента способствует рост абонентской базы и высокий уровень проникновения сотовой связи.






Интересные новости
Анонсирован "гуглофон" G1 от T-Mobile
Nokia N65 «в красном»Nokia N65 «в красном»
Тёмные музыкальные шкатулки: Nokia N70, N73 и N91Тёмные музыкальные шкатулки: Nokia N70, N73 и N91
Фото-дня: Sony Ericsson K800 или Nokia N82?Фото-дня: Sony Ericsson K800 или Nokia N82?
«МТС-Украина» вводит тариф «Супер МТС все сети»
Блок рекламы


Похожие новости

Продажі iPhone становлять 75% ринку преміальних смартфонів — дослідженняПродажі iPhone становлять 75% ринку преміальних смартфонів — дослідження
Продаж смартфонів у Китаї за 2022 рік досяг десятирічного мінімумуПродаж смартфонів у Китаї за 2022 рік досяг десятирічного мінімуму
Справка о месте жительства: как работает новая услуга в «действие», инструкцияСправка о месте жительства: как работает новая услуга в «действие», инструкция
Vodafone запустил специальную услугу для поиска бензинаVodafone запустил специальную услугу для поиска бензина
Киевстар до 31 августа вернул украинцам популярную услугуКиевстар до 31 августа вернул украинцам популярную услугу
Глава Госспецсвязи рассказал, какие мобильные приложения лучше использовать на оккупированных территорияхГлава Госспецсвязи рассказал, какие мобильные приложения лучше использовать на оккупированных территориях
Киевстар продлил украинским абонентам в Евросоюзе бесплатную услугуКиевстар продлил украинским абонентам в Евросоюзе бесплатную услугу
Херсонская область свыше суток без связи с УкраинойХерсонская область свыше суток без связи с Украиной
Киевстар закрывает три популярных пакета услуг: к чему готовиться с 1 июняКиевстар закрывает три популярных пакета услуг: к чему готовиться с 1 июня
Киевстар закрыл популярную услугуКиевстар закрыл популярную услугу
Последние новости

Подгружаем последние новости