Смартфоны угрожают телевизионной рекламе

Голливуд беспокоится не только из-за распространения онлайн-видео: недавнее исследование показывает, что и смартфоны являются большой угрозой. IPG Media Lab и YuMe изучили поведение людей во время просмотра телевизора. В результате выяснилось, что из 48 участвовавших в исследовании 94% отвлекаются во время получасового просмотра. Любопытно, что главными виновниками являются смартфоны, которые отрывают своих владельцев от просмотра ТВ в 60% случаев.

Исследователи также определили, что использование видеорекордера вредит рекламе меньше, чем смартфоны: быстрая перемотка рекламы на видеозаписи оставляет у зрителя больше сведений о продукте, чем отвлечение на экран смартфона. Когда пользователь отводит взгляд, он пропускает рекламу полностью, а когда в ускоренном режиме просматривает рекламу, она оставляет некое впечатление или даже может вызвать желание остановить перемотку.

Думается, почти каждый при просмотре телевизионной передачи и поступлении SMS, электронного письма, другого сообщения или обновления на смартфон, отвлечётся и посмотрит, что пришло. Особенно когда по телевизору идёт реклама.