Билайн начал размещение мобильной WAP-рекламы

Компания «ВымпелКом» (оператор Билайн) реализовала первый проект по размещению рекламы на своих вещательных каналах. Мобильная рекламная кампания осуществлена в сотрудничестве с агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile для брендов Fanta и Burn компании Coca-Cola.

В качестве каналов размещения были задействованы WAP-портал «Билайн» и интерактивный вещательный сервис «Хамелеон». Совокупный охват аудитории данных каналов – более 19 000 000 абонентов оператора.

«Интерес со стороны крупнейших брендов еще раз доказывает, что у мобильной рекламы большое будущее в России, - отметила Зинаида Хохлова, директор по маркетингу массового рынка «ВымпелКом». - Мы довольны первыми результатами проекта и рассчитываем на расширение числа рекламодателей в будущем».

Мобильная рекламная кампания Fanta была направлена на поддержку текущей промо-акции. Основной целью размещения рекламы в мобильных каналах было информирование потенциальных покупателей об акции бренда. На мобильном промо-сайте «Fanta. Прокачай свою реальность», созданном агентством Brand Mobile, были размещены правила акции, описание призов и бесплатный мобильный контент в стиле бренда.

Для бренда Burn мобильная рекламная кампания была приурочена к празднику Хеллоуин, поэтому мобильный промо-сайт Burn, сделанный на основе WEB-сайта, был выполнен в соответствующем стиле. Также на сайте можно было найти анонс фотоконкурса, его правила, описание призов. Каждому посетителю предлагалось бесплатно скачать брендированные картинки для мобильных телефонов в стиле Burn.

Кампания бренда Fanta длилась 10 дней, кампания Burn продолжалась 5 дней. Баннеры брендов ротировались на главной странице портала «Билайн». Кликнув на баннер, посетитель портала попадал на WAP промо-сайт. Как сообщили в «ВымпелКоме», по итогам проведенных кампаний CTR баннеров, располагаемых в верхней позиции составил в среднем 5%.