Десктопный поиск растёт на фоне эпидемии коронавируса

В настоящее время поиск является более важным каналом, чем когда-либо. Об этом заявил вице-президент Microsoft Adverstising Рик ван дер Куи (Rik van der Kooi) на мероприятии, проведённом компанией ранее на этой неделе.

Он также отметил, что во время предыдущего крупного кризиса в 2008 году поиск превзошёл все другие каналы продвижения. Оставаясь дома и более активно используя социальные сети, потребители чаще ищут информацию онлайн и совершают покупки.

Новые возможности

Хотя по итогам 2020 года объём мирового рынка рекламы будет на десятки миллиардов долларов меньше, чем ожидалось раньше, бренды должны стремиться продолжать свои кампании – при условии, что они могут достичь пороговых значений CPA и ROI, считает ван дер Куи.

По его мнению, сейчас у компаний есть возможность достичь тех клиентов, которые были им недоступны ранее, за счёт более низких уровней CPA, поскольку многие рекламодатели снижают свои ставки.

Продолжающиеся изменения в онлайн-поведении

Сейчас также наблюдается сокращение разрыва между доходами традиционных магазинов и онлайн-ритейлеров. Ранее это соотношение составляло 90 к 10, но оно меняется.

«Подумайте, как максимизировать воздействие на потребителей в этой среде», — отметил ван дер Куи.

Возрождение десктопного поиска

В последний месяц многие специалисты заметили увеличение доли показов и кликов на десктопах – и не только по кампаниям в Microsoft Advertising, но и в других системах.

Microsoft наблюдает крупные сдвиги в десктопном поиске, поскольку всё больше людей работают из дома.

«Мы видим, что [десктопы] – это устройства выбора, когда у людей есть выбор».

Более длинные пути к покупке

Изменения коснулись и путей к покупке – они стали более длинными. Пользователи стали искать больше информации и посещать больше сайтов.

Ван дер Куи посоветовал специалистам учитывать этот аспект в планировании рекламных кампаний и ремаркетинга, а также быть более гибкими в установлении пороговых значений ROI и CPA, чтобы и дальше обеспечивать продажи в условиях более длинных циклов.

Статистика по отраслям

Microsoft также поделился статистикой по ряду областей:

  • Туризм. По данным Microsoft Advertising, хорошие результаты показывает использование в тексте объявлений слова «cancelable» (можно отменить). Потребители хотят гарантий того, что у них будет возможность вернуть средства, если их планы будут нарушены из-за ограничений на поездки.
  • Розничная торговля и услуги. На фоне перехода на удалённую работу наблюдается рост по запросам, связанным с аппаратным обеспечением, сервисами, инструментами, технологиями и мебелью. Также растут запросы, связанные с продуктами питания и дистанционным обучением. Среди других популярных категорий сегодня – DIY (сделай сам), фитнес и спортивное оборудование.
  • Финансовые сервисы. В этом сегменте наблюдается рост запросов, связанных с рефинансированием и брокерскими услугами. Также растут запросы по кредитным картам.

Со всеми данными можно ознакомиться в блоге Microsoft Advertising.

Напомним, что Microsoft владеет поисковой системой Bing, и данные по популярным запросам получает из этого источника.



Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Правоохранители выявили сайт, собиравший персональные данные украинцев (фото)Правоохранители выявили сайт, собиравший персональные данные украинцев (фото)
Facebook сохранит удаленку после пандемииFacebook сохранит удаленку после пандемии
ProZorro ищет "белых" хакеров для поиска уязвимостей в системеProZorro ищет "белых" хакеров для поиска уязвимостей в системе
Минцифры возобновило диалог с PayPalМинцифры возобновило диалог с PayPal
В "Киевстар" сообщили о масштабном сбое в работе домашнего интернетаВ "Киевстар" сообщили о масштабном сбое в работе домашнего интернета
Блок рекламы


Похожие новости

ProZorro ищет "белых" хакеров для поиска уязвимостей в системеProZorro ищет "белых" хакеров для поиска уязвимостей в системе
Kickstarter сократит почти половину сотрудников из-за коронавирусаKickstarter сократит почти половину сотрудников из-за коронавируса
В поиске Bing появился чат-бот для проверки на коронавирусВ поиске Bing появился чат-бот для проверки на коронавирус
Google тестирует новое расположение и цвет для отзывов в результатах поискаGoogle тестирует новое расположение и цвет для отзывов в результатах поиска
Google показал, как разметка для сообщений на тему COVID-19 будет выглядеть в поискеGoogle показал, как разметка для сообщений на тему COVID-19 будет выглядеть в поиске
Google создал страницу с советами для малого бизнеса на период эпидемииGoogle создал страницу с советами для малого бизнеса на период эпидемии
Google отменил все розыгрыши на 1 апреля из-за коронавирусаGoogle отменил все розыгрыши на 1 апреля из-за коронавируса
Сотрудники Amazon уже начали выходить на забастовки из-за коронавирусаСотрудники Amazon уже начали выходить на забастовки из-за коронавируса
Google и Facebook могут потерять более $44 млрд в доходах от рекламы из-за коронавирусаGoogle и Facebook могут потерять более $44 млрд в доходах от рекламы из-за коронавируса
Расходы на рекламу в области e-commerce выросли в 2 раза на фоне эпидемииРасходы на рекламу в области e-commerce выросли в 2 раза на фоне эпидемии
Последние новости

Подгружаем последние новости