Сколько нужно подписчиков, чтобы считаться звездой — версия регулятора

Независимый британский рекламный регулятор Advertising Standards Authority (далее ASA) вынес решение, в котором официально зафиксировал статус интернет-знаменитости, пишут AIN.UA

По мнению ASA, 30 000 — достаточное количество фолловеров, чтобы рекламные публикации попадали под правила использования звезд в рекламе. Ситуацию разобрало издание The Telegraph.

Что произошло

Число озвучили в ходе разбирательства по делу производителя медицинских препаратов Sanofi. Компания заказала рекламу у Instagram-инфлюенсера Сары Нотт (@ThisMamaLife). На тот момент ее блог о материнстве читали 32 000 подписчиков.

Сколько нужно подписчиков, чтобы считаться звездой — версия регулятора
Instagram-аккаунт ThisMamaLife

Нотт рассказала о снотворном Sanofi, которое помогает ей избавиться от бессонницы. Но по британским законам, знаменитости не могут одобрять препараты в рекламе. Делом занялась ASA.

Компания-ответчик заявила, что у блогера меньше подписчиков, чем у знаменитостей вроде Дэвида Бекхема (у него 55 млн фолловеров).

Регулятор решил иначе — 30 000 читателей назвали «значительным количеством человек», а саму компанию признали виновной. Регулятор потребовал снять рекламный пост. Также проверка ASA установила, что на странице Нотт более 1000 публикаций рекламного и рекомендательного характера.

Это решение может стать прецедентом для дальнейших разбирательств. Посты от аккаунтов с меньшим числом подписчиков тоже будут рассматривать в индивидуальном порядке, пишет The Telegraph.

Почему это важно

Как пишет издание ArsTechica, это решение — знаковый момент для индустрии.

Публичные высказывания знаменитостей в поддержку продуктов в развитых странах обычно строго зарегулирована. Единственный предмет спора — точное количество подписчиков, после которых инфлюенсер может считаться известным.

В остальном мире регуляторы пока не так активно присматривают за социальными сетями. Так, например, Федеральная торговая комиссия США лишь рекомендует блогерам всегда раскрывать рекламный характер постов, но не налагает других ограничений.


Михаил Сапитон, AIN

Коды для вставки в блог\форум




Интересные новости
Домены .com могут стать дорожеДомены .com могут стать дороже
В Google прокомментировали февральское обновление алгоритмаВ Google прокомментировали февральское обновление алгоритма
Facebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в ЕвропеFacebook откладывает запуск сервиса знакомств Dating в Европе
Google готовит к запуску новую версию программы Google PartnersGoogle готовит к запуску новую версию программы Google Partners
Google обновил алгоритм локального поискаGoogle обновил алгоритм локального поиска
Блок рекламы


Похожие новости

Джон Мюллер: сайт нужно продвигать – так же, как и бизнесДжон Мюллер: сайт нужно продвигать – так же, как и бизнес
Роналду установил мировой рекорд по количеству подписчиков в Instagram Роналду установил мировой рекорд по количеству подписчиков в Instagram
Amazon хочет, чтобы покупатели оплачивали товары взмахом рукиAmazon хочет, чтобы покупатели оплачивали товары взмахом руки
Instagram позволил загружать несколько фото в одну историюInstagram позволил загружать несколько фото в одну историю
YouTube предупредил авторов контента о возможном снижении числа подписчиковYouTube предупредил авторов контента о возможном снижении числа подписчиков
При регистрации в Instagram теперь нужно указывать возрастПри регистрации в Instagram теперь нужно указывать возраст
Google Ads предупредил о сбое в работе отчётов по конверсиямGoogle Ads предупредил о сбое в работе отчётов по конверсиям
Всё, что нужно знать об алгоритме BERT в поиске GoogleВсё, что нужно знать об алгоритме BERT в поиске Google
Google Merchant Center представил несколько обновленийGoogle Merchant Center представил несколько обновлений
В США признали незаконной продажу подписчиков и просмотровВ США признали незаконной продажу подписчиков и просмотров
Последние новости

Подгружаем последние новости