Amazon обошёл Google в товарном поиске в США

За период с 2015 по 2018 год Amazon обошёл Google в товарном поиске в США. Об этом говорится в отчёте аналитической компании Jumpshot за второй квартал 2018 года.

За три года доля Amazon выросла с 46% до 54%, а доля Google уменьшилась с 54% до 46%. При этом около 90% просмотров товаров, представленных на Amazon, приходится на собственный товарный поиск онлайн-ритейлера, а не рекламу, мердчендайзинг или товарные агрегаторы.

По многим категориям в товарном поиске доля Amazon составляет 80%, поэтому потенциал роста у компании небольшой. Так, Walmart растёт в 3,5 раза быстрее. Однако у Amazon есть возможность увеличить свою долю в отдельных категориях, таких как женская одежда (42% на данный момент), мебель (47%) и товары для красоты (72%).

По словам главы Jumpshot Дерена Бейкера (Deren Baker), Amazon уже начал использовать свою доминирующую позицию в этом сегменте через увеличение количества спонсированных размещений. Это позволяет компании зарабатывать на товарном поиске миллиарды, несмотря на замедление роста.

Google в свою очередь начал приоритизировать ритейлеров в результатах поиска за отдельную плату. Для этого компания запустила новую программу Shopping Actions ранее в этом году. Среди первых участников программы значатся Walmart, Target, Home Depot, Costco и Ulta Beauty.

Shopping Actions также позволяет связать результаты поиска с программами лояльности ритейлеров. Google затем получает процент от покупок, сделанных через эти ссылки.

Основным фактором, влияющим на просмотры товаров в Amazon, является их позиция в результатах поиска. Так, 4-я позиция получает больше всего просмотров – 7% от всех переходов, а позиции 2 и 3 – 5,7% и 5,2% соответственно.

65% всех переходов на страницы товаров приходятся на первую страницу результатов поиска в Amazon.

В отчёте Jumpshot также отмечается, что в Amazon пользователям нужно больше времени на завершение покупки, чем в Google. В Google 35% поисковых сессий заканчиваются покупками в течение 5 дней, а в Amazon аналогичный исход наблюдается лишь по 20% поисковых сессий.

На Amazon среднее время от поиска до покупки составляет 25,9 дней, а в Google – 19,6 дней.

Напомним, что в 2014 году председатель совета директоров Google Эрик Шмидт (Eric Schmidt) назвал Amazon крупнейшим конкурентом компании в поиске. А в 2016 году онлайн-ритейлер обошёл Google в качестве стартовой площадки для поиска товаров.




!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Google Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмовGoogle Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмов
В Болгарии по запросу из США арестовали роSSийского хакераВ Болгарии по запросу из США арестовали роSSийского хакера
Криптоскаммеры взломали Twitter-акаунт G SuiteКриптоскаммеры взломали Twitter-акаунт G Suite
В Google обсудили обратную связь по сниппетам, полученную от вебмастеровВ Google обсудили обратную связь по сниппетам, полученную от вебмастеров
В плагине WP GDPR Compliance обнаружена серьёзная уязвимостьВ плагине WP GDPR Compliance обнаружена серьёзная уязвимость
Блок рекламы


Похожие новости

Издатели Google News продолжают жаловаться на проблемы с индексацией контентаИздатели Google News продолжают жаловаться на проблемы с индексацией контента
Google: атрибут alt практически не используется в основном поискеGoogle: атрибут alt практически не используется в основном поиске
Google запустил новый ресурс для комплексной оценки сайтовGoogle запустил новый ресурс для комплексной оценки сайтов
Google начал показывать рейтинги продавцов на уровне страныGoogle начал показывать рейтинги продавцов на уровне страны
В Google обсудили обратную связь по сниппетам, полученную от вебмастеровВ Google обсудили обратную связь по сниппетам, полученную от вебмастеров
Google: пробелы в файле Disavow не приводят к падению позиций сайтовGoogle: пробелы в файле Disavow не приводят к падению позиций сайтов
Google Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмовGoogle Ads тестирует новый рекламный блок с трейлерами фильмов
Google: не используйте разные теги Title для мобильных и десктопных страницGoogle: не используйте разные теги Title для мобильных и десктопных страниц
Google и Facebook поддержали договор о свободном интернетеGoogle и Facebook поддержали договор о свободном интернете
Google опубликовал справочное руководство по lazy loadingGoogle опубликовал справочное руководство по lazy loading
Последние новости

Подгружаем последние новости