В Google объяснили, почему не дают рекомендаций по длине метаописаний

После заявления Дэнни Салливана о том, что Google сократил длину поисковых сниппетов, в Twitter на него посыпался град вопросов со стороны возмущённых этим изменением представителей SEO-сообщества. Однако он не потерял самообладания и корректно ответил на все претензии, прояснив позицию компании.

Когда Google удлинил сниппеты до 300+ символов в декабре, многие оптимизаторы отредактировали свои метаописания, чтобы они соответствовали новому лимиту. Таким образом они надеялись повысить CTR. Теперь же оказалось, что эта работа была напрасной.

В ответ на претензии со стороны сообщества, Дэнни Салливан, ранее занимавший пост главного редактора Search Engine Land, а теперь работающий в Google, заявил, что поисковик никогда не даёт рекомендаций по определённому количеству символов для метаописаний.

We didn't advise any changes on meta description tags. We advised there was nothing that needed to change.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

Он подчеркнул, что сниппеты формируются динамически, поэтому называть какие-либо цифры Google не будет – в этом нет смысла.

The length of snippets is dynamic. We're not stating a maximum length because of this.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

Кроме того, если дать специалистам конкретные цифры, они ухватятся за них и будут заниматься ненужной работой:

As I said, we gave carefully crafted guidance on snippets in terms of meta description tags. Adding a number to that guidance doesn't make it better. It makes it worse. It focuses people on a count that matters little & makes them work to that.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

В ответ на вопросы со стороны Рэнда Фишкина и Питера Мейерса Салливан заявил, что Google не будет давать никаких рекомендаций по количеству символов, они же могут советовать то, что хотят:

Snippets have a dynamic length. Meta description tags are not always used for them. We don't think telling people to write to a "optimal" length is optimal. That's our official advice. You can advise however you want, of course.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

Сотрудник Google Джон Мюллер в свою очередь заявил, что Google постоянно что-то тестирует, в том числе разную длину сниппетов:

The search results UI is a very dynamic place, seeing changes there is not unexpected. Like on your own sites, it's also important to us to keep testing, improving, trying out new things to see what works best for users on our pages.

— John ?.o(???)o.? (@JohnMu) May 14, 2018

Рэнд Фишкин считает, что указание конкретных цифр может быть полезным, но Салливан с ним не согласен:

What's right in our view is not to worry about writing to a specific character count. We think that's the wrong advice. That's why we didn't give it. Would be nice if you and others actually embraced the idea that writing to a count isn't optimal but get if you want to disagree.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018

Главные тезисы этой дискуссии состоят в том, что:

• Поисковые сниппеты формируются динамически;
• В них не всегда используется содержимое метаописаний;
• Поэтому Google не будет указывать min и max количество символов для них.