Парень построил бизнес на буме фейковых новостей. А потом Facebook все разрушила

Сегодня Facebook хочет уже нечто другое. В ответ на исследования о распространении фековых новостей, включая роSSийскую пропаганду, компания перенастроила свой алгоритм, чтобы занижать сайты, такие как у Массуми. Команда соцсети написала серию материалов, которые объясняют, как контент более высокого качества поощрят высокой выдачей, пишут AIN.UA.

Массуми пришлось решить: управлять «мусорным веб-сайтом, который стал едва прибыльным после кризиса фейковых новостей» или создать «чистый ресурс». Он выбрал второй вариант. В августе, он закрыл крупнейший радикальный ресурс Mr.Convervative.com.

Все ресурсы пошли на TruthExaminer — либеральный веб-сайт, который Массуми запустил прямо перед президентскими выборами 2016 года. Он убедился, что играет по более жестким правилам Facebook, особенно в части кликбейт-заголовков, которые нацелены лишь на клики пользователей. «Вы точно знаете, что увидите на сайте, по заголовку», — убеждает предприниматель.

Но у новой стратегии оказалась одна серьезная проблема — меньше трафика. Когда Facebook изменил алгоритм, чтобы обрубить финансовые стимулы для фейковых новостей, корректировка затронула всю экосистему бизнесов, построенных на новостной ленте. Пострадал и либеральный ресурс Массуми. Трафик TruthExaminer упал на 60% с марта и так и не восстановился.

«Мы никогда не нарушали правила, которые постоянно менялись. Я делала все, что требовалось. Мы не крадем и не обманываем. Но мне пишут люди со словами «я больше не вижу ваших постов», — жалуется главред TruthExaminer Николь Джеймс.

Строить бизнес на Facebook — значит принять его изменчивость. Соцсеть взрастила многие стартапы, которые подстроились под алгоритм, только чтобы потом их убить.

В 2014 году веб-сайт Upworthy достиг почти 90 млн посетителей в месяц. Его стратегия строилась на заголовках для любопытных вроде «9 из 10 американцев ошибаются в этом невероятном факте». В тот же год изменения в алгоритме новостной ленты сократили трафик ресурса вдвое, что заставило Upworthy сменить стратегию.

В 2016 году Facebook начал поощрять в новостной ленте видео. Сайт о технологиях Mashable отказался от текста в пользу визуального контента, уволив много авторов. Смена стратегии не спасла веб-сайт. Недавно его продали за $50 млн — пятую часть от оценки компании в последнем раунде. Впереди у ресурса новые сокращения.

Теперь радикальные новостные сайты реагируют на изменения Facebook, призванные опускать в выдаче сенсационализм, кликбейт и дезинформацию. Массуми говорит, что решение перейти на качественный контент не принесло дивидендов. Он говорит, что его конкуренты по консерватизму наоборот стали еще более агрессивны и смогли обойти алгоритм.

Такой опыт окончательно убедил Массуми в единственном неизменном правиле Facebook — побеждает тот, кто получает больше внимания.

В этой истине и лежат корни кризиса фейковых новостей. 26-летний Массуми запустил Mr.Conservative.com в 2012 году. Он думал, что понимает механику того, как информация становится вирусной на Facebook, и сможет разбогатеть на рекламе. К тому же Массуми, который вырос в либеральной части страны, нравились эти чванливые споры консерваторов. Он таргетировал на них рекламу в Facebook, а затем снабжал контентом, который подпитывал их верования и выводил из себя.

«Новости на Facebook вращаются вокруг аналитики. Мы знаем, что нужно писать статьи на 250 слов, а заголовок должен быть предвзятым. Мы понимаем, что должны исключать факты. Иначе, если скажем что-то хорошее о противоположной стороне, то люди скажут, что мы латентные либералы. Здесь нет места объективности или качеству», — объясняет Массуми.

Как только другие заметили, какой прибыльный это подход, сфера тут же стала конкурентной. Суперрадикальные сайты отслеживали новостные заголовки друг друга и переписывали их, чтобы привлечь еще больше внимания. Mr.Conservative старался быстрее выпускать больше контента.

«В 2014 году я был слишком пьян, чтобы понять, что в ресурсе не было никакой редакционной ценности. Я был занят растрачиванием денег», — объясняет предприниматель. Сайт процветал во время президентских выборов, на пике принося $150 000 в месяц.

В тот момент более двух третей американцев читали новости с помощью Facebook. Сперва компания начали критиковать за ручную модерацию «актуальных новостей», которая ущемляла консерваторов. В ответ соцсеть в преддверии выборов почти отказалась от человеческой проверки, отдав модерацию нейросетям. Это только способствовало популярности сайтов вроде Mr.Conservative. Когда Трампа наконец выбрали президентом, люди осознали проблему и обрушили критику на Facebook. Компания сразу сказала, что первым шагом станет блокировка финансовых стимулов для развития таких сайтов.

Соцсеть умышленно до сих пор четко не обозначает свою позицию о том, что дозволено на сайте, а что нет. Компания явно не блокирует фейковые новости и остается вовсе не заинтересованной в отслеживании радикального контента, боясь показаться предвзятой. Программа Facebook, в рамках которой к проверке новостей привлекают сторонних специалистов, лишь поверхностно затрагивает проблему. Даже во время слушаний по роSSийской пропаганде в конгрессе команда соцсети сообщила, что много обманчивых новостей бы прошли модерацию, если бы их опубликовали реальный пользователи, а не боты.

Большинство неоднозначного контента до сих пор на Facebook, хотя теперь его труднее найти. Компания продолжает эксперименты, понижая в выдаче то, что она посчитает низкокачественным. Изданиям остается только гадать на кофейной гуще.

Тем временем, Массуми превращает свою спальню в видеостудию, чтобы связаться с «с очень лайкабельными либералами», которые будут разглагольствовать на его сайте. Такой контент часто становится вирусным. Предприниматель также хочет нанять более профессиональную редакцию.

Но вместо того, чтобы полагаться только на рекламу в Facebook, он рассчитывает на большее вознаграждение. «Я продам ресурс на следующих выборах. Рассчитываю на восьмизначную сделку», — планирует Миссуми.


Павел Красномовец, AIN


!

Если для Вас конкретно эта новость оказалась важной или интересной - пожалуйста, поделитесь ею в своей любимой социальной сети с помощью кнопок, расположенных под этим текстом. Это поможет нам в будущем делать более качественную подборку материалов, исходя из Ваших потребностей\интересов.




Коды для вставки в блог\форум

blog comments powered by Disqus


Вспомним другие новости из этого раздела?


Internet и сети

←+Ctrl+→

Интересные новости
Google Chrome перестанет помечать HTTPS-сайты как «защищённые»Google Chrome перестанет помечать HTTPS-сайты как «защищённые»
Facebook заблокировал 1,3 млрд фейковых аккаунтов за полгодаFacebook заблокировал 1,3 млрд фейковых аккаунтов за полгода
На площадке для онлайн-оплаты услуг ЖКХ можно узнать долги ваших соседей, метраж чужих квартир и многое другоеНа площадке для онлайн-оплаты услуг ЖКХ можно узнать долги ваших соседей, метраж чужих квартир и многое другое
В Москве на митинге против ограничений в интернете задержали около 30 человек (обновлено)В Москве на митинге против ограничений в интернете задержали около 30 человек (обновлено)
Не все тесты одинаково полезны: данные 3 млн пользователей Facebook оказались в открытом доступе
Блок рекламы


Похожие новости

Украинский PatentBot для регистрации торговых марок через Facebook Messenger запустил веб-версиюУкраинский PatentBot для регистрации торговых марок через Facebook Messenger запустил веб-версию
В работе Facebook и Instagram произошёл сбойВ работе Facebook и Instagram произошёл сбой
Facebook начал тестировать рекламу в StoriesFacebook начал тестировать рекламу в Stories
Facebook раскрыла статистику своих Stories: 150 млн ежедневно активных пользователейFacebook раскрыла статистику своих Stories: 150 млн ежедневно активных пользователей
Facebook добавил новый формат рекламы для автоотраслиFacebook добавил новый формат рекламы для автоотрасли
Facebook заблокировал 1,3 млрд фейковых аккаунтов за полгодаFacebook заблокировал 1,3 млрд фейковых аккаунтов за полгода
Facebook приостановил работу 200 приложений после скандала с утечкой данныхFacebook приостановил работу 200 приложений после скандала с утечкой данных
New Scientist сообщил об утечке личных данных 3 млн пользователей FacebookNew Scientist сообщил об утечке личных данных 3 млн пользователей Facebook
Не все тесты одинаково полезны: данные 3 млн пользователей Facebook оказались в открытом доступе
У некоторых сотрудников Facebook есть полный доступ к аккаунтам пользователей. И они даже не узнают о вмешательстве
Последние новости

Подгружаем последние новости