Google продвигает ads.txt как решение проблемы мошенничества в programmatic

Google взял на себя ведущую роль в отраслевой инициативе ads.txt, возглавляемой IAB. Об этом сообщает Business Insider. Цель ads.txt – искоренить мошенничество и повысить прозрачность в programmatic за счёт регистрации авторизированных продавцов рекламы.

«Tech Lab и их партнёры, включая Google, начали работать над новым протоколом цепочки поставок в сотрудничестве с TAG в конце прошлого года. В результате групповой работы было создано решение ads.txt», — заявила директор IAB Tech Lab Аллана Гомберт.

Google также пытается оценить количество мошеннических объявлений, которые проходят через рекламную экосистему, и вместе с несколькими медиакомпаниями проводит «секретные» тесты для изучения проблемы. Среди партнёров Google упоминаются NBCU, CBS и The New York Times.

Например, мошенники могут купить на бирже дешёвое рекламное место на низкокачественном сайте, а затем зарегистрировать его как место размещения на премиум-сайте – например, CNN.com. Но реклама не будет показываться на CNN.com.

В рамках тестирования Google и партнёры отключали свой programmatic-инвентарь на короткие промежутки времени (10-15 минут), а затем искали биржи, на которых числились эти места. Во время этих временных периодов тысячи, если не миллионы, мест размещений для видео и медийной рекламы оставались доступными на нескольких рекламных биржах, хотя на самом деле на тот момент они не продавались.

Среди бирж, где была выявлена эта проблема, значатся AdEx (принадлежит Google), AppNexus, BrightRoll (принадлежит Oath) и PubMatic. Google также обнаружил, что мошенники могут продавать рекламное пространство YouTube на нескольких биржах.

Напомним, что IAB Tech Lab представила инструмент для отсева нелегитимных медиаселлеров ads.txt в мае.

Финальная версия спецификации ads.txt была опубликована в начале этого месяца.